Send til en ven | Kommentér | Print | Tilbage

Klimaansvarlighed er in. Knap otte ud af ti danskere tænker på klimaet i relation til deres forbrug. Og 43 procent af de forbrugere, der har oplevet reklamer, der fremhæver produkters klimavenlighed, opfatter disse som troværdige eller meget troværdige. Det viser en undersøgelse foretaget af TNS Gallup for Forbrugerstyrelsen. Når klimainteresserede forbrugere således skal angive fra hvilke kilder, de får deres viden om produkter med klimafordele, så svarer 57 procent af forbrugerne, at de får deres viden fra reklamer. Men det kan være svært for virksomheder at være præcise nok, når de fremhæver et produkts klimafordele i deres reklamer. Rådet fra Forbrugerstyrelsen lyder: ”Undgå at oversælge.” Virksomhederne skal især være opmærksomme på, at miljø- og klimamæssige fordele ved produktet skal kunne dokumenteres og være retvisende. Er det ikke muligt for virksomheden at dokumentere, kan det føre til et påbud eller en bøde fra Forbrugerombudsmanden.

”Forbrugerne skal kunne have tillid til, at indholdet i reklamerne kan dokumenteres og er reelt. Ellers risikerer forbrugerne at blive vildledt, når virksomhederne markedsfører de miljø- og klimamæssige fordele ved et produkt”, siger Tanja Franck, direktør i Forbrugerstyrelsen.

Hos Forbrugerombudsmanden arbejder man i øjeblikket på en ny vejledning om miljømarkedsføring, der forventes klar først i det nye år.