Send til en ven | Kommentér | Print | Tilbage

Jeg tror 2010 bliver året, hvor klimaet, bæredygtigheden og miljøvenligheden for alvor kommer til at spille en rolle for den almindelige danske forbruger.

Vi har talt om det længe – alle os fra branchen – men det er ikke før nu, det for alvor er ved at gå op for forbrugerne, hvad det betyder, at købe varer, der er fremstillet bæredygtigt, og det er ikke før nu, butikkerne rundt omkring begynder at mærke en reel efterspørgsel på varer, der er bæredygtige og miljøvenlige.

Dog ikke sådan at forstå, at bæredygtighed og økologi kommer forud for design. For det gør det ikke, og det vil det sandsynligvis aldrig komme til! De danske forbrugere vil have livsstil, og de vælger stadig med hjertet.

De ser på designet, på udtrykket og på stilen, og det er altafgørende for købet. Men står de med to produkter, de lige gerne vil have, og det ene er bæredygtigt, vælger langt de fleste i dag det, der er bedst for miljøet.

For klimaansvarlighed er in.

Knap 8 ud af 10 danskere tænker på klimaet i relation til deres forbrug, og en stor del af dem får deres viden om klimavenlige produkter fra reklamer, viser en undersøgelse Forbrugerstyrelsen har fået foretaget.

Således viser undersøgelsen, at 73 pct. af de danske forbrugere har oplevet markedsføring, der fremhæver et produkts klimavenlighed. Heraf har 46 pct. bevidst valgt at købe produkter, der er markedsført som klimavenlige, mens 43 pct. opfatter markedsføringen som troværdig eller meget troværdig.

Og alt andet end lige, er det tal, såvel detailhandlerne som leverandørerne hverken kan eller må vende det blinde øje til.

Det kan betale sig at slå på miljøvenligheden. Der er salg i at fortælle forbrugerne om produktets livscyclus, og samtidig har man faktisk en god historie netop i disse tider, hvor der tales så meget om storytelling i detailhandlen.

Forbrugerne kan godt lide at vide, at de har gjort en god ting for miljøet, og de er faktisk ved at nå der til, hvor de ligefrem gerne vil betale lidt mere for at kunne bryste sig af at købe bæredygtigt. Dog ikke alt for meget mere……, sådan er danskerne jo!

Så netop i denne tid, hvor det kan være noget vanskeligt at få hul igennem til forbrugerne, er det måske også netop tiden, hvor der skal slås på andet end pris, pris og pris, som det er blevet gjort det seneste års tid.

Måske handler det om at finde andre måder, at få forbrugerne ud af starthullerne på, og måske er netop en satsning på miljøet - en satsning på vores børns fremtid - den døråbner, der skal til – selvom krisen fortsat kradser.