AI-genereret indhold skal nu mærkes

Den efterhånden meget omtalte AI-Forordning medfører en række forpligtelser for danske virksomheder, som træder i kraft på forskellige tidspunkter. Fra den 2. august 2026 træder ”oplysningspligten om AI-genereret indhold” i kraft, som medfører, at virksomheder aktivt skal oplyse, hvis deres offentliggjorte billede-, lyd- eller videoindhold, udgør en såkaldt ”deepfake” – det vil sige billede-, lyd- eller videoindhold, der er AI-genereret, men som kan fremstå som ægte, lyder det fra Dansk Erhverv.

AI-forordningen medfører et krav om, at hvis en virksomhed har anvendt en AI-tjeneste til at generere indhold, som omfattes af forordningens definition af ”deepfake”, så skal virksomheden aktivt oplyse, at indholdet er AI-generet. I praksis betyder det, at virksomheder, der anvender generative AI-tjenester – fx ChatGPT, Midjourney eller lignende – skal oplyse, at indholdet er AI-genereret, når det offentliggøres. Modtageren af indholdet skal altså kunne gennemskue, at indholdet er AI-genereret. 

Det betyder, at hvis man anvender AI til at generere indhold, som i væsentlig grad ligner faktiske personer, genstande, steder, enheder eller begivenheder, og som fejlagtigt vil fremstå ægte eller sandfærdig, så skal man oplyse, at indholdet er AI-genereret. Den meget brede definition af netop deepfakes gør, at meget indhold principielt vil omfattes af oplysningspligten. Oplysningspligten kan f.eks. aktiviseres, hvis et rejsebureau anvender generativ AI til at fremstille billeder af rejsedestinationer, eller hvis et markedsføringsbureau anvender AI til at fremstille kampagner eller reklamefilm. Pligten træder som nævnt i kraft d. 2. august 2026. 

Hvis indholdet oplagt er kunstnerisk, kreativt, satirisk, fiktivt eller tilsvarende modificeres denne oplysningsforpligtelse en smule, idet forpligtelsen ”begrænses” til oplysning om eksistensen af et sådant genereret eller manipuleret indhold på en passende måde, der ikke er til gene for visningen eller nydelsen af værket. Oplysningspligten bortfalder dog ikke.

Oplysningen skal gives på en klar og synlig måde senest på tidspunktet for den første interaktion eller eksponering. Oplysningen gælder desuden også for AI-genereret eller manipuleret tekst, hvis den offentliggøres med det formål at informere offentligheden om spørgsmål af offentlig interesse, medmindre det AI-genererede indhold har gennemgået en proces med menneskelig gennemgang eller redaktionel kontrol, og en fysisk eller juridisk person har det redaktionelle ansvar for offentliggørelsen af indholdet.

AI-forordningen gælder direkte i Danmark. Manglende overholdelse af oplysningspligten kan medføre bødestraf efter forordningens sanktionsbestemmelser.

Retningslinjer er forhåbentligt på vej

I medfør af AI-forordningen vil AI-kontoret og Kommissionen udarbejde retningslinjer, som formentligt kan hjælpe virksomheder med nemmere at navigere i reglerne, jf. forordningens artikel 96. Markedsføringsloven gælder allerede
Selvom reglerne først træder i kraft i august 2026, skal danske virksomheder være opmærksomme på, at lovgivningens almindelige regler allerede kan finde anvendelse på ”deepfakes” eller andet AI-genereret indhold, eksempelvis reglerne i markedsføringsloven. Markedsføringsloven vil f.eks. finde anvendelse hvis man anvender generativ AI til at manipulere indhold, så det får en udformning, som vildleder modtageren. 

Du kan læse AI-forordningen her.