Det rene og miljøvenlige hjem

Hygiejne, sundhed og bæredygtighed er ikke længere tre separate dagsordener – de smelter i stigende grad sammen i danskernes tilgang til deres hjem. Rengøring, opvask og affaldshåndtering med mere er kommet i fokus som et vigtigt omdrejningspunkt for en bæredygtig hverdag. For detailhandlen og leverandører af rengørings-, husholdnings- og affaldshåndteringsprodukter åbner det for nye muligheder, men også for nye krav til transparens, funktionalitet og miljøhensyn.

I takt med at danskerne bliver mere bevidste om klimaaftryk og indeklima, vokser interessen for produkter og løsninger, der kombinerer effektiv rengøring med omtanke for både miljø og sundhed. Vi bruger i gennemsnit 90 % af vores tid indendørs – og meget af den i hjemmet. DerfTextor er det ikke overraskende, at et "rent hjem" i dag betyder mere end bare støvsugning og rengøringsmidler. Det handler også om materialevalg, kemikaliefrie løsninger, energibesparende redskaber og ikke mindst holdbare produkter, der minimerer affald.

Relevans for detailhandlen – og for kundestrømmen

For detailhandlen betyder det en oplagt mulighed for at positionere sig som partner i en mere ansvarlig hverdag. Produkter med dokumenteret miljøprofil, refill-løsninger, økologiske rengøringsmidler, og redskaber med lang levetid tiltrækker i stigende grad bevidste forbrugere – og skaber trafik i butikkerne. Især hvis forhandlerne formår at koble produkterne til tydelig formidling og vejledning, kan det skabe loyalitet og øget basket size.

Samtidig er efterspørgslen ikke længere forbeholdt nichegrupper. Store befolkningsundersøgelser viser, at flere danskere – på tværs af alder og geografi – ønsker at gøre deres husholdning mere bæredygtig. Men de efterspørger også hjælp til at navigere i junglen af produkter, mærkninger og muligheder.

En løsning på konkrete problemer

Et centralt problem, som tematikken kan adressere, er det høje ressourceforbrug og den omfattende brug af kemikalier i mange danske hjem. Mange forbrugere ønsker alternativer, men mangler viden om, hvad der faktisk virker, og hvordan man skifter vaner uden at gå på kompromis med hygiejnen. Derudover udgør emballageaffald fra rengøringsmidler og engangsprodukter et stigende miljøproblem – og her kan leverandører og detailhandel sammen tilbyde løsninger i form af genopfyldelige systemer, koncentrater og komposterbare materialer.

Et andet vigtigt aspekt er indeklimaet. Produkter uden parfume, uden flygtige organiske forbindelser (VOC) og uden hormonforstyrrende stoffer har høj prioritet hos mange familier – særligt dem med børn, allergikere og kæledyr. Detailhandlen kan her fungere som kurator og guide og bidrage til både tryghed og oplysning.

Leverandørerne er drivkraften

Leverandørerne spiller en nøglerolle i at drive udviklingen frem. De har mulighed for at præge både udbuddet og fortællingen. Nogle bringer nye materialer og teknologier i spil, andre arbejder med nye distributionsformer, mens andre igen har fokus på at formidle korrekt brug og værdi til slutbrugeren.

Gennem samarbejder, storytelling, displayløsninger og in-store oplevelser kan man nemlig ikke bare sælge produkter – men også invitere forbrugerne med i en større bevægelse mod et sundere og mere ansvarligt hjem.

Et rent hjem er nemlig ikke bare et spørgsmål om udseende – det er et spørgsmål om helbred, klima og livskvalitet. Og i det krydsfelt har både branchens leverandører og detailhandlen en unik mulighed for at spille en aktiv rolle.