Et nyt skridt mod cirkulær tænkning i tæppebranchen

Efter 25 år med fokus på håndlavede tæpper i naturlige og ansvarligt indkøbte materialer tager Massimo Copenhagen nu et markant skridt i retning af en mere cirkulær forretningsmodel. Med lanceringen af Circular Return Program introducerer virksomheden en take-back-ordning, der skal forlænge tæppernes livscyklus og reducere spild i en branche, hvor holdbarhed og kvalitet traditionelt har været i centrum – men hvor produktets liv efter brug sjældent har været tænkt ind.

Initiativet udspringer af Massimos grundlæggende skandinaviske tilgang til ansvarligt design og langsigtet brug. Ifølge ejer Chim Scavenius-Sonne Schmidt handler det om at tage ansvar hele vejen rundt: “Et tæppe skal kunne holde i mange år, men livssituationer ændrer sig. Når et tæppe ikke længere passer ind i et hjem, skal det ikke ende som affald, men ses som en ressource,” forklarer han.

Circular Return Program er bygget op omkring to parallelle spor: re-use og recycle. Første fase – genbrug – lanceres nu, mens genanvendelse af materialer fortsat er under udvikling og først introduceres, når de rette samarbejdspartnere og processer er på plads.

Genbrugssporet er etableret i samarbejde med Dansk Røde Kors og gør det muligt for kunder at returnere Massimo-tæpper, der ikke længere bruges. Processen er enkel og digital: Kunden udfylder en formular på massimo.dk og uploader billeder af tæppet. Herefter vurderer Massimos team, om tæppet egner sig til genbrug.

Tæpper i god stand doneres direkte til Røde Kors, som står for prissætning og videresalg. Alle indtægter går ubeskåret til organisationens humanitære arbejde, mens tæpperne får et nyt liv i andre hjem.

Incitament uden købstvang

Massimo håndterer logistikken og stiller både emballage og returlabel til rådighed. Som tak for at vælge en ansvarlig løsning modtager kunderne en 30 % voucher til et fremtidigt tæppekøb. Ordningen er dog fuldstændig frivillig og uafhængig af nye køb: Ønsker kunden blot at returnere tæppet uden at modtage en voucher, dækker Massimo stadig forsendelsen.

Det signalerer en væsentlig pointe i initiativet: take-back-ordningen er ikke primært et salgsredskab, men et reelt forsøg på at tage producentansvar.

Et naturligt næste skridt

Siden etableringen har Massimo arbejdet konsekvent med naturlige materialer som uld, hamp, bambus og – i nyere tid – også genanvendte fibre som recycled PET. Produktionen foregår i Indien og baserer sig på generationsbåret håndværk, hvor hvert tæppe fremstilles manuelt og er unikt.

Virksomheden har gennem årene styrket sit bæredygtighedsarbejde og senest samarbejdet med Målbar om at kortlægge CO₂-aftryk. Circular Return Program er en direkte forlængelse af denne indsats og af Massimos filosofi om, at godt design også er ansvarligt design – før, under og efter brug.

Perspektiv for branchen

Lanceringen markerer et interessant skifte i design- og interiørbranchen, hvor fokus i stigende grad flyttes fra udelukkende materialevalg og produktion til også at omfatte produktets end-of-life. Med Circular Return Program positionerer Massimo sig som en aktør, der aktivt arbejder for at lukke kredsløbet og integrere cirkulær tænkning i praksis.

“Vi tror på, at ansvar for vores produkter – hele vejen – er afgørende for en mere bæredygtig fremtid,” siger Chim Scavenius-Sonne Schmidt.
Et budskab, der rammer direkte ind i tidens krav til både designere, producenter og brands.