Frankfurt fastholder sin position som global markedsplads

Frankfurt samlede igen den internationale design- og forbrugsvarebranche, da Ambiente, Christmasworld og Creativeworld blev afviklet parallelt. Med 4.636 udstillere og deltagere fra 170 lande og omkring 140.000 besøgende bekræfter messen sin rolle som en omfattende international platform for forbrugsvarer, interiør, sæsonprodukter og beslægtede segmenter. Den internationale andel blandt de besøgende lå på 71 procent, og 96 procent angav høj tilfredshed med deres messebesøg.

Tallene ligger tæt på sidste års niveau og vidner om en stabil og fortsat høj global interesse – også i en tid, hvor branchen opererer under nye og mere komplekse markedsvilkår.

Markedet i bevægelse

Årets messe blev indledt med præsentationen af et nyt internationalt brancheindeks, der sætter fokus på forbrugsvareindustriens aktuelle situation. Budskabet var klart: Geopolitik, toldforhold, stigende omkostninger og usikre forsyningskæder er ikke længere midlertidige udsving, men strukturelle vilkår.

Netop derfor bliver internationale mødesteder som Frankfurt centrale. Her samles detailkæder, indkøbsorganisationer, arkitekter, hospitality-aktører og producenter for at skabe overblik, etablere partnerskaber og placere ordrer.

Blandt de mest fremtrædende besøgsnationer var Italien, Kina, Holland, USA og Frankrig. Samtidig var en lang række internationale detail- og indkøbsgrupper repræsenteret – fra europæiske supermarkedskæder til globale retail- og livsstilsaktører.

For design- og interiørbranchen er det især kombinationen af detail, projektmarked og hospitality, der gør messen relevant.

Stærk dansk tilstedeværelse – og konkrete resultater

De danske udstillere fyldte markant på årets messe – ikke mindst i hal 3, hvor skandinaviske brands traditionelt har en stærk position.

Stemningen blandt de danske virksomheder beskrives som gennemgående positiv. På standene blev der meldt om en stabil strøm af både danske og internationale indkøbere, høj aktivitet alle messedage og en konkret interesse for kollektionerne.

Flere udstillere fremhæver, at den danske stil fortsat har en tydelig appel på eksportmarkederne. Det gælder både inden for borddækning, boliginteriør og sæsonrelaterede produkter. Kombinationen af enkelhed, funktionalitet og materialebevidsthed efterspørges bredt – også uden for de traditionelle nordeuropæiske markeder.

Der blev skrevet mange ordrer i Frankfurt, lyder meldingen fra flere danske stande, og for mange virksomheder fungerer messen fortsat som en reel salgsplatform – ikke kun som branding- og netværksarena.

Samtidig handler deltagelsen i høj grad om at etablere og styrke relationer til internationale indkøbere fra større kæder verden over. Her vurderer de danske udstillere, at 2026-udgaven har været succesfuld. Kontakten til globale retailaktører, distributionspartnere og projektkunder blev styrket, og flere melder om opfølgende møder planlagt i forlængelse af messen.

Ambiente: Projektmarked og hospitality i fokus

Ambiente har de senere år styrket sin profil inden for projekt- og kontraktmarkedet, og i 2026 var det tydeligt, at denne satsning er blevet en integreret del af messen.

Områderne HoReCa, Hospitality Interiors og Contract Business tiltrak betydelig opmærksomhed fra internationale beslutningstagere. Her mødtes producenter med arkitekter, hotelkæder, restauratører og projektudviklere i et forum, hvor fokus ligger på løsninger frem for enkeltprodukter.

Nye formater som Interior Design & Architecture Hub bidrager til at samle den professionelle planlægningsbranche og skabe faglig dialog om blandt andet nye forretningsmodeller og teknologiske værktøjer.

Udviklingen afspejler en bredere tendens i markedet: Grænserne mellem detail og projekt bliver stadig mere flydende. Mange brands arbejder i dag parallelt med retail-kollektioner og skræddersyede løsninger til hospitality og erhvervsindretning.

For danske virksomheder med eksportambitioner giver denne udvikling adgang til nye kundesegmenter – og mulighed for at udvide forretningsmodellen fra klassisk detaildistribution til projektsalg.

Christmasworld: Sæson som strategisk greb

Christmasworld bekræftede også sin position som den førende internationale messe for sæson- og festdekoration. Messen samler leverandører til detailhandel, havecentre, bymidter og større dekorationsprojekter.

I en tid hvor oplevelsesdimensionen fylder mere i detailhandlen, spiller sæsonbaseret iscenesættelse en strategisk rolle. Christmasworld adresserer hele værdikæden – fra produktudvikling og design til visual merchandising og større installationer i det offentlige rum.

Flere danske udstillere peger på, at netop Christmasworld er en effektiv platform til at møde internationale indkøbere fra kæder, der arbejder med volumen og brede distributionskanaler. Her handler det både om direkte ordrer og om at positionere sig som leverandør på nye markeder.

Synergier styrker helheden

En markant udvikling i 2026 var det høje overlap mellem messerne. Mellem knap 60 og over 80 procent af de besøgende på én messe besøgte også mindst én af de to øvrige.

Det understøtter messens ambition om at fremstå som en samlet “one-stop shop” for internationale indkøbere, der ønsker at optimere deres indkøb på tværs af kategorier. For producenter betyder det adgang til en bredere målgruppe uden at skulle deltage i flere separate events.

For design- og interiørbranchen er denne helhedstænkning væsentlig. Produkter inden for bord, bolig, dekoration og sæson indgår i stigende grad i sammenhængende koncepter – både i detail og i hospitality.

Internationalitet som konkurrenceparameter

Med deltagere fra 170 lande og en international besøgsandel på over 70 procent fremstår Frankfurt fortsat som en global platform.

I en periode præget af handelsmæssige og politiske spændinger bliver adgangen til internationale netværk og markedsindsigt en væsentlig konkurrencefordel. For mange virksomheder er messen en mulighed for at teste nye markeder, møde distributører og skabe relationer, der kan modstå usikkerhed i de globale forsyningskæder.

Samtidig viser 2026-udgaven, at den fysiske messe fortsat har en central funktion. På trods af digitale salgsplatforme og virtuelle showroom-løsninger spiller de personlige møder en afgørende rolle – særligt når større ordrer og internationale samarbejder skal etableres.

Datoer for 2027

Næste udgave af messetrioen afholdes igen i Messe Frankfurt i slutningen af januar 2027:

• 28. januar 2027: Compass Talks (åbningskonference)
• 29. januar – 2. februar 2027: Ambiente og Christmasworld
• 29. januar – 1. februar 2027: Creativeworld

Messerne finder sted på Frankfurt Exhibition Centre.