Må du sammenligne med vejledende priser?

Virksomheder skal være opmærksomme på reglerne, hvis de vil sammenligne deres egne priser med en leverandørs vejledende pris. Det fremgår af en ny gennemgang fra Dansk Erhverv.

Ifølge reglerne må virksomheder kun bruge en vejledende pris som sammenligningsgrundlag, hvis den reelt afspejler markedsprisen. Det betyder, at prisen skal være anvendt i praksis og ikke blot være en teoretisk eller kunstigt høj reference.

Dansk Erhverv peger på, at mange virksomheder risikerer at vildlede forbrugerne, hvis de markedsfører rabatter baseret på vejledende priser, som ikke har været gældende i markedet. I sådanne tilfælde kan markedsføringen være i strid med reglerne.

Samtidig understreges det, at virksomheder skal kunne dokumentere deres sammenligningsgrundlag. Det gælder både i forhold til egne førpriser og ved brug af leverandørens vejledende pris.

Reglerne er en del af en bredere indsats mod vildledende prismarkedsføring, hvor fokus er på gennemsigtighed og fair konkurrence. For virksomheder betyder det, at prisbudskaber skal være klare, korrekte og baseret på faktiske forhold.

Dansk Erhverv anbefaler derfor, at virksomheder gennemgår deres markedsføring og sikrer, at alle prisreferencer lever op til gældende krav. Det kan være afgørende for at undgå sanktioner og samtidig opretholde tilliden hos kunderne.

Kilde: Dank Erhverv