Nye regler skærper grøn markedsføring
Virksomheder skal nu kunne dokumentere grønne udsagn i markedsføringen. De nye EU-regler får direkte betydning for brands, webshops og andre aktører i design- og interiørbranchen.
Foto: 123rf.com
Fra 27. september 2026 gælder nye regler for virksomheders grønne markedsføring. Det betyder, at generelle udsagn som ”grøn”, ”bæredygtig” og ”miljøvenlig” ikke må bruges, medmindre virksomheden kan dokumentere påstanden. Formålet er at beskytte forbrugerne mod vildledning og samtidig skabe mere fair konkurrence for virksomheder, der reelt investerer i grøn omstilling.
For design- og interiørbranchen betyder ændringen, at virksomheder skal være særligt opmærksomme på formuleringerne i blandt andet produktbeskrivelser, webshops og øvrig markedsføring. Grønne budskaber skal kunne underbygges, hvis de bruges til at beskrive produkter eller virksomheder.
Reglerne er indført gennem en ændring af markedsføringsloven som følge af implementeringen af EU's Empowering Consumers for the Green Transition-direktiv, ECGT-direktivet. I forbindelse med de nye krav har Forbrugerombudsmanden revideret sine anbefalinger til virksomheder om udsagn vedrørende klima, miljø og bæredygtighed.
Kilde: Erhvervsministeriet
