Spændende nyheder og god inspiration

International Home + Housewares Show i Chicago kunne i sidste måned lukke dørene efter nogle succesfulde dage med en fuldbooket messe, hvor 2244 udstillere fra 53 lande viste deres produkter for de mange besøgende.

“99 pct. af indkøberne fra de 200 største amerikanske detailhandlere deltog, og det samme gjorde en lang række internationale indkøbere fra hele verden”, lyder det fra Phil Brandl, CEO i International Housewares Association, der ejer og driver messen, og han fortæller videre, at en stor del af udstillerne melder om den bedste messe nogensinde i forhold til at møde beslutningstagerne fra de respektive detailhandlere og ikke mindst i forhold til kvaliteten af de møder, de holdt.

I år var der et øget fokus på smarte produkter og SDA-produkter, og inden for de områder, blev der vist en række nye, spændende teknologier.

Også i år stod International Home + Housewares Show bag uddelingen af Global Innovation Awards (gia) til de bedste detailhandelskoncepter i verden. Kalejdoskop fra Aalborg, der forud for den internationale prisuddeling, havde vundet Designbaseprisen, var med i opløbet til det sidste. Dog gik prisen denne gang til:

• Tugó – Colombia

• Manufactum – Germany

• Pollmann sinds 1890 – Netherlands

• Harrods – United Kingdom

• The Chopping Block – USA

Den globale gia jury består af fire eksperter inden for retail og visual merchandising og syv udvalgte redaktører fra fagmagasiner verden over bl.a. undertegnede fra Designbase i Danmark og Sverige.

Farvetrenden 

På messen fortalte Leatrice Eiseman fra Pantone Color Institute, at det er utroligt vigtigt for detailhandlere og producenter at holde sig ajour med, hvad der sker på farvefronten. ”Alle konkurrerer om forbrugernes og indkøbernes bevågenhed, og farver kan have indflydelse på såvel den enkelte person som deres livsstilsvalg og købsbeslutninger”.

Et spørgsmål, Leatrice Eisemann ofte får, er, hvordan man som detailhandler bedst kan bruge farvetrenden uden at risikere, at butikkens udtryk eller brand bliver alt for ens med konkurrenternes.

“Enhver detailhandler kender sin målgruppe”, siger Leatrice Eisemann. ”Derfor handler det om at udvælge de paletter, der taler til netop de kunders demografi samt om indimellem at lægge en overraskende farve eller farvekombination ind i mikset, så looket ikke bliver statisk, men i stedet signalerer nytænkning. Bliver farverne for ens, kan forbrugeren begynde at kede sig, og sker det, begynder de at se sig om efter noget andet, der kan pirre deres interesse. Det er netop det, trends handler om, og det er derfor, det er vigtigt, at være opmærksom på trenden og ikke mindst forstå, hvordan man kan arbejde med den”.

Leatrice Eisemann forklarer videre, at forbrugeren ofte går efter at købe det samme look, de har haft tidligere. Ganske enkelt fordi det passer ind i deres nuværende livsstil og behov for komfort. ”Men”, siger hun videre: “Der er stadig behov for at fange kundernes blik, så de bliver opmærksomme på, hvad det er, du præsenterer”.

I forbindelse med præsentationen af den årlige Pantone farvepalet, og “Årets farve”, er det altid interessant for mennesker med hang til farver, at se, hvilke paletter, brandene i et bredt perspektiv tager til sig, og hvilke farver, der popper op indimellem eller i små doser.  Hvordan farverne bruges er ofte relateret til, hvad der sker i tiden og til samfundsmæssige skift, og brugen af farverne reflekterer stemningen hos det enkelte individ såvel som i samfundet som et hele.

“Når flere mennesker eksempelvis vælger at leve mere bæredygtigt for at bevare vores jord, rammer “Verdure” farvepaletten, som Pantone præsenterede i 2017, plet hos virksomhederne såvel som hos forbrugerne, og paletten ses på alt fra boligindretning til mode, mad og design af offentlige områder”.

“Der er ingen tvivl om, at Verdure paletten taler til de mange miljømæssige bekymringer, mange mennesker har”, siger Leatrice.  I forklaringen til paletten hedder det: “Verdure handler om den fortsatte, levende jagt på velvære, hvor det grønne udtrykker sundhed, overflod og vitalitet. Vi ønsker samme velvære i forhold til livet og til bevarelsen af vores planet”.

For Leatrice, der arbejder med farver hver eneste dag, er fremkomsten af Verdure-effekten ingen overraskelse, men snarere en anerkendelse af de trends, hun ser.

 “Men det er altid interessant og givende at se, hvordan Årets farve begynder at dukke op hen over året i mange forskellige sammenhænge ikke bare i moden og boligindretningen men også i annoncering, tryk, scenelys og elektronik”, siger hun, og det er helt klart sket med Årets farve 2017 – Greenery”.

“Der er mange forskellige niveauer af smag og komfort, der gør at forbrugere responderer bedre til en farvepalet end til en anden”, forklarer hun videre. ”Som en reaktion på hektiske livsstile og kalendere vælger nogle således en blidere, mere rolig palet til hjemmet som eksempelvis ”Discretion”, der rummer nuancer af hyld, brændt lavendel og rosa. Det giver mulighed for at afstresse, når man er i sit hjem. Andre, specielt unge mennesker, vil måske foretrække “Playful”-tilgangen – en frisk kombination af limegrøn og strålende gul”.

Så for Pantone handler det ikke bare om at vælge én speciel palet og fortælle detailhandlerne, at det er den retning, de skal gå i. “Det er derfor, vi skaber otte paletter til Pantones trend forecast”, lyder det.

En god måde til selv at se nye farvetrends vokse frem er at rejse.

“Der er så mange muligheder for at finde spirende farvetrends i alle områder af verden”, fortæller Leatrice. “Kunst, underholdning og sportsevents er ligeledes gode indikatorer, såvel som moden og make-up’en, og ikke bare, hvad der sker på catwalken, men også hvad der sker på gaden, ligesom teknologien også er en god indikator. Men når det kommer til at spotte spirende trends, er det vigtigt at udforske alle områderne og ikke begrænse sig selv til et enkelt område. Så grib muligheden, og gå ud og udforsk”, slutter Leatrice Eiseman.