Who’s Next Home: Når mode og design smelter sammen

Da WSN Group i september samlede sine tre flagskibsmesseformater – Who’s Next, Bijorhca og Interfilière Paris – på Porte de Versailles, fik en ny spiller debut: Who’s Next Home. Messen markerede på fornem vis, hvordan mode og design i dag flyder sammen i detailuniverser, hvor livsstil er nøgleordet.

Over 1.300 brands og leverandører fra 62 lande deltog i den samlede messe, og midt i det pulserende økosystem foldede Who’s Next Home sig ud med 43 kuraterede brands og studier. Blandt navnene var både etablerede aktører og nye kreative kræfter som BANG, Flâner, Les Pensionnaires, Sabre Paris, Steamery og Papier & Co – suppleret af et udvalg af boligmærker fra Ankorstore, WSN Groups partnerplatform.

Scenografien, skabt af Studio Costa Molinos, dannede ramme om en sansemættet shop-in-shop-oplevelse, der gav publikum et indblik i, hvordan interiør og design kan integreres i modeverdenens univers.
”Who’s Next Home har vist sig at være et sted for opdagelse og inspiration, hvor nye brands og etablerede detailhandlere kan møde et køberpublikum, der leder efter friske innovationer på tværs af kategorier,” siger Matthieu Pinet, direktør for Who’s Next Home.

Udstillerne roste især mødet med nye køberprofiler og den internationale rækkevidde. Som Arno Glass udtrykte det: “De besøgende, der kommer for mode, fuldender deres indkøb med design.”

Internationalt publikum med vækstpotentiale

WSN Group kan samtidig notere sig en samlet stigning i besøgstallet på tre procent sammenlignet med september 2024. Publikum fordelte sig ligeligt mellem franske og internationale gæster fra i alt 133 lande. Italien, Spanien, Belgien, Tyskland og Storbritannien var de største markeder, men også langdistancekøbere fra USA, Japan, Mellemøsten og Kina satte deres præg på messen.

Et vigtigt tal for arrangørerne er, at 23 procent af de besøgende var nye – og blandt dem var halvdelen beslutningstagere. Detailhandlere og konceptbutikker udgør fortsat kernen i Who’s Next-universet, hvilket understreger messens position som strategisk mødested for forretning og netværk.

Et designmøde, der er kommet for at blive

Med debutudgaven af Who’s Next Home har WSN Group skrevet første kapitel i en ny fortælling om, hvordan design og mode kan berige hinanden. Resultatet er et format, hvor grænserne mellem brancher udviskes, og hvor kreative industrier får nye vækstperspektiver. Med denne debut står det klart, at Who’s Next Home er mere end en tilføjelse – det er et varsel om, at hybridiseringen af detailhandel er kommet for at blive.