Formland klar med trend, networking og inspiration

”Vi er fulde af fortrøstning i forhold til Formland til januar/februar. Vi er kommet rigtig fint fra start, og vi forventer godt 300 udstillere. På besøgssiden forventer vi omkring 8500 fagfolk fra 3500 butikker”. Det fortæller projektchef Henriette Træholt, og hun fortæller, at der er flere af de udstillere, der har valgt Formland fra de seneste sæsoner, der nu vender tilbage med den begrundelse, at på Formland får de solgt nogle varer. Her er omsætning, networking og inspiration.

Henriette Træholt mener, det i høj grad handler om, at Formland er inde i en positiv udvikling.

”I august havde vi den højeste udstillertilfredshed siden 2007. Det smitter naturligvis af og foranlediger flere til at ville være med på messen igen”.

Samtidig tror hun også på, at det handler om troværdighed. 

”Vi har 31 år på bagen, og udstillere såvel som indkøbere ved, at det vi lover før messen, leverer vi. Vi giver med andre ord udstillerne og indkøberne ”value for money”, og det sætter alle pris på i disse tider”.

Igennem de seneste par sæsoner har Formland prøvet forskellige nye tiltag, bl.a. en videreudvikling af navnet med videre. Men nu er Formland Formland igen! Ikke bare når det gælder navnet, men hele Formland-udtrykket har fundet sine ben at stå på. 

Imerco er tilbage på Formland til august og dermed også en del af isenkram leverandørerne.

”Og så er Formland den messe, hvor de besøgende har allerstørst mulighed for at se trendområder og opleve foredrag omhandlende såvel trenden som forretningsdriften i fremtiden”, fastslår Henriette Træholt og fortæller videre, at rundspørger blandt de besøgende viser, at over 70 pct. af de besøgende er beslutningstagere, at 65 pct. af de besøgende finder nye leverandører og nye produkter, og søger man en bestemt stil, er der god mulighed for det.

Spørger man Henriette Træholt, hvordan hun ser Formland i fremtiden, ser hun en messe i vækst. 

”Træerne vokser ikke ind i himlen, og selvfølgelig er der udfordringer, men der er masser af positive tendenser, som vi videreudvikler”.

Trenden på Formland
Forskertrangen, det eksperimenterende og udviklingen af de unikke ting, er en del af trenden. Naturen spiller en stor rolle – mest af alt som en livsfilosofi.

Sådan lyder det fra Anette Eckmann, der står bag to af trendområderne, Human Terrarium og Gastrolab på Formland.

”Vi mennesker er besat af planter, natur og natulige materialer. Men denne gang har naturen fået en urban drejning. Vi ser mænd i storbyen med fuldskæg, vildt hår og i striktrøjer. Vi vil være ude og tæt på naturen, og lysten til at omgive sig med natur og planter i boligen er blevet et grundlæggende behov for mange mennesker. Vi vil med andre ord gerne opholde os i et terrarium”. I trendzonen Human Terrarium danner væksthuset derfor rammen om boligens forskelige funktioner og indretning. 

Her indrettes væksthuset som et lille hjem, hvor beboerne kan være i kontakt med naturen på nærmeste hold. Væksthusets store åbne flader gør hjemmet til en scene, hvor det private liv kommer til at gribe ind i det offentlige. Trendzonen indrettes med naturens mange grønne basisnuancer, hvor nyt design, klassikere, bæredygtige produkter og planter mikses – som i et væksthus, hvor mennesker kan vokse, og hvor psyken har det godt.

”Vi er urbane mennesker. Nogle vil dyrke chili og krydderurter på tagterrassen, andre vil indrette med lammeskind og uld og have planterne i et væksthus”.

På trendområdet handler det også om nerd nesting – eller nørdernes rede, hvor man kan overgive sig til sine krukker og potte, lege og eksperimentere.

Den grafiske natur
Anette Eckmann fortæller videre, at trenden i høj grad handler om en grafisk fortolkning af naturen. Og hun pointerer, at netop det grafiske kan butikkerne tage til sig.

”Grafisk kunst er stort netop nu og i stedet for at male hele butikken kan man sagtens vælge at lave et stort banner med et grafisk tryk på”.

”Butikkerne skal signalere, at de er tidssvarende og imødekommende, og den stramt moderne stil tiltrækker de unge i øjeblikket”, siger hun, og hun mener klart, at skal der skabes omsætning i butikkerne, handler det om at skabe et nyt billede med nye komponenter.

”Målgruppen som begreb er død. Vi vil alle være individuelle, og finder man som butik frem til, hvad det er, forbrugerne vil have, er der omsætning at hente." 

På trendzonen Human Terrarium kan den besøgende hver dag desuden deltage i Terrarium workshop. I små lukkede beholdere kan man skabe sit eget grønne mikrounivers med planter og organiske materialer under kyndig vejledning fra Eckmann Alive Studio.

Gastro Lab
Inspirationen i Gastro Lab er hentet i kemilaboratoriets univers med kolber, glas, grundstoffer, molekyler og auditoriestemning. Her kan eksperimenteres, tænkes tanker og udvikles. Og som i et auditorium kan de besøgende lytte til dedikerede mennesker - den vigtigste ingrediens i fremtidens fødevare- og forretningsudvikling. 

Det kan være folkene bag Kemikaze, hvis designkoncept forener en glødende fællesinteresse for naturvidenskab, skabende processer, form og design, eller smag teerne fra det gamle norske tehus Black Cat Kaffe og Tehus og deres helt nye serie 24/7. Firmaet har studeret, eksperimenteret og produktudviklet, hvilke teer der passer til bestemte tider af døgnet.

”En ny generation af forbrugere er nysgerrige efter at prøve nyt, at turde eksperimentere med uventede ingredienser og fordybe sig i den ægte vare. Efter en lang periode med lette løsninger og en overfladisk madkultur, ser vi nu en længsel efter at lære om det gode håndværk og nå ind til kernen af den ypperste kvalitet”, lyder det fra Anette Eckmann.

Gastro Lab ligger i forbindelse med Food Market, hvor de danske torvehandlere og den nordiske natur er inspiration til konceptet og til indretningen. Passionerede food-folk inspirerer på en ny, anderledes måde med et væld af lækre food-produkter på hylder og disk i et enkelt og stilfuldt koncept.

I hal J findes endnu et inspirationsområde, hvor udstillernes nyheder efter eget valg til sæsonen SS2015 samles og styles på sammenhængende podier. 

Ved at samle messens nyheder ét sted, kan de besøgende hurtigt danne sig et overblik. 72 pct. af de besøgende kommer primært for at se nyhedsprodukter, og området fik i august en utrolig god respons fra både besøgende og udstillere.

Sidst indrettes denne gang BLOOM i gården imellem Indgang Vest og hal E. Her kommer de smukke outdoor produkter til deres ret i deres optimale element. Varme bålsteder, hyggelige møbler og smukke vinterpyntede krukker spreder varme og hyggelig stemning i gården mellem hallerne, og materialer og farver er inspireret af den nordiske natur, når den er allermest vintersmuk.