FurnitureFair vokser: Messe C samler branchen i Fredericia
Når FurnitureFair 2026 åbner dørene i Messe C i Fredericia den 26.–29. april, er det med flere udstillere, større areal og nye oplevelser for de besøgende. Ifølge seniorprojektleder Lars Søndergaard er målet klart: at skabe en messe, der inspirerer møbelbranchen – og giver butikkerne nye idéer til at skabe oplevelser for kunderne.
Fra forrige FurnitureFair i Messe C. Foto: MESSE C
Da Messe C i Fredericia sidste år lancerede FurnitureFair, var ambitionen at skabe en ny, fokuseret messe for møbelbranchen. Responsen fra branchen viste hurtigt, at der var behov for netop sådan en platform, og når messen vender tilbage i april 2026, sker det i en udvidet og videreudviklet version.
For senior projektleder Lars Søndergaard handler udviklingen først og fremmest om at lytte til branchen.
”Vi laver en grundig evaluering efter hver messe, hvor både udstillere og besøgende giver deres input. De kommentarer og besvarelser bruger vi aktivt til at justere konceptet, så messen udvikler sig i den retning, branchen ønsker,” fortæller han.
Netop den tilgang har været afgørende for årets udgave, hvor flere nye elementer er kommet til – blandt andet en scene midt i udstillingen.
Lars Søndergaard er senior projektleder hos Messe C. Foto: MESSE C
”Vi tilfører en scene på årets messe, hvorfra det besøgende fagpublikum kan få en ekstra oplevelse og inspiration med hjem. Det gælder om at inspirere kunden til at købe og sikre, at butikken tilbyder en oplevelse. Derfor vil forskellige eksperter komme med bud på, hvordan man kan skabe netop den oplevelse i butikken,” siger Lars Søndergaard.
Større messe – flere udstillere
FurnitureFair 2026 bliver også fysisk større end sidste år. Den første udgave var fordelt på tre halafsnit, men i år samles alle udstillere i Messe C’s største hal.
”Vi voksede faktisk ud af de mindre haller, så i år har vi valgt at samle hele messen i den største hal. Det giver en bedre sammenhæng i oplevelsen for de besøgende, og samtidig har vi lidt mere elastik i forhold til at kunne udvide,” forklarer Lars Søndergaard.
Arealet er da også blevet udvidet markant. Hvor messen sidste år fyldte omkring 10.000 kvadratmeter, er der i år lagt op til omkring 12.000 kvadratmeter ud af hallens samlede 16.000.
”Vi har meldt udsolgt på det areal, vi har sat til salg. Første gang havde vi 58 udstillere, og når de sidste kontrakter falder på plads, forventer vi omkring 70 udstillere i år,” siger han.
Konceptet er fortsat en rendyrket møbelmesse – men med enkelte beslægtede produktområder.
”Det er en ren møbelmesse med lidt belysning og et twist af accessories. Det er den opskrift, vi gerne vil arbejde videre med fremover,” forklarer Lars Søndergaard.
Derfor vil de besøgende blandt andet kunne opleve produkter som spejle, entréinventar, dyner og puder – varer der naturligt supplerer møbelkategorien i butikkerne.
Mad, netværk og værtskab
Et af de elementer, der adskiller FurnitureFair fra mange andre messer, er den måde, værtskabet er organiseret på. Her er det nemlig udstillerne, der inviterer branchen indenfor. Derfor er både adgang til messen og forplejning gratis for besøgende.
”Mad og drikke er inkluderet i pakken. Det er et ønske fra udstillerne, som gerne vil være værter for deres kunder og samarbejdspartnere. I stedet for at de besøgende selv skal betale i caféen, er kaffe, frugt og vand tilgængeligt hele dagen,” fortæller Lars Søndergaard.
Dagen begynder med morgenmad, efterfulgt af frokost og senere kaffe og kage. Mandag, der er messens lange dag, bliver desuden afsluttet med en mere uformel tapas-servering.
Foto: MESSE C
”Det giver mulighed for både netværk og hygge. Samtidig er det vigtigt for os, at arrangementerne ikke bliver lukkede. De er åbne for alle besøgende,” siger han.
Faglig inspiration på scenen
Den nye scene bliver et centralt samlingspunkt under messen. Her vil der være korte faglige indslag, der kan give inspiration til arbejdet i butikkerne.
”Vi har udbygget arrangementerne på messen og starter nogle af dagene med et kort kick-off-seminar. Det er en måde at give lidt faglig viden med på vejen, når man alligevel er på messebesøg,” forklarer Lars Søndergaard.
Arrangementerne er bevidst korte.
”De varer omkring en time, så de ikke trækker for meget opmærksomhed væk fra standene. Samtidig ligger scenen integreret i udstillingsområdet, og man kan bare droppe ind, hvis man har lyst.”
En messe man kan nå
FurnitureFair afvikles igen over fire dage – men med justerede åbningstider.
”Vi har skruet lidt op og ned på åbningstiderne efter de ønsker og behov, vi har hørt fra branchen. Det kan være svært at tømme en butik for medarbejdere, så derfor giver fire dage og en aften mulighed for, at de fleste kan finde et tidspunkt, hvor det passer,” siger Lars Søndergaard.
Netop fleksibilitet er vigtigt i en branche, hvor mange besøgende selv driver butikker.
”Vi opfordrer også til, at man gør det til en lille firmatur – at man tager ud og ser, rører og prøver tingene sammen. Det giver ofte en bedre dialog og nogle mere kvalificerede beslutninger om sortimentet.”
Tid til dialog
En tendens, som arrangørerne allerede så sidste år, er, at de besøgende bruger lang tid på messen.
”Det er ikke nødvendigvis en messe med tusindvis af besøgende på én gang, men til gengæld bruger folk rigtig meget tid her. De går i dybden, taler med udstillerne og ser produkterne ordentligt. Det gør messen meget relevant for branchen,” siger Lars Søndergaard.
Registreringen til årets messe er allerede godt i gang.
”Man går ind på nettet og henter sit gratis adgangskort, og aktiviteten her ligger pænt foran samme tidspunkt sidste år. Det giver os en god fornemmelse frem mod messen.”
De fleste besøgende er indehavere, direktører og indkøbere fra møbelbranchen – altså de personer, der træffer beslutninger om butikkernes sortiment.
Internationale ambitioner
Selvom FurnitureFair primært er en dansk messe, er ambitionerne større end landets grænser. Ved første udgave kom 18 procent af de besøgende fra udlandet – fordelt på hele 19 lande.
”Det var faktisk en rigtig flot international andel allerede første gang,” siger Lars Søndergaard.
Foto: MESSE C
Den udvikling vil Messe C gerne fortsætte.
”Flere af vores udstillere har en klar interesse i at nå ud over Danmarks grænser, og derfor arbejder vi også på at tiltrække flere internationale besøgende. Vores ambition er, at messen på sigt kan udvikle sig til en ny skandinavisk møbelmesse – og samtidig tiltrække besøgende fra Nordtyskland.”
Der er endnu ikke sat et konkret mål for antallet af besøgende.
”Vi håber selvfølgelig på en lille pil opad – både på de danske og de internationale gæster. Ofte følger besøgstallet også med, når antallet af udstillere stiger.”
Udstillerne som ambassadører
Den vigtigste markedsføring kommer fortsat fra udstillerne selv.
”Den bedste påvirkning er faktisk, når udstillerne inviterer deres kunder. Det er dem, der har relationerne, og derfor er de også de bedste ambassadører for messen,” siger Lars Søndergaard.
Samtidig arbejder arrangørerne målrettet med markedsføring i nærområderne.
”Vi forsøger at prikke lidt til nærmarkederne, både i Danmark og i de omkringliggende lande. Hvis ringene spreder sig i vandet, kan messen vokse naturligt år for år.”
En messe med momentum
Med flere udstillere, større areal og nye oplevelser på programmet går Messe C ind i årets FurnitureFair med en stærk mavefornemmelse.
”Vi har en rigtig god fornemmelse både på udstiller- og besøgssiden. Interessen er der, og vi kan mærke, at messen allerede har fået et godt fodfæste i branchen,” siger Lars Søndergaard.
”Målet er at skabe en messe, hvor branchen mødes, inspireres og gør forretning. Og hvor både udstillere og besøgende tager hjem med nye idéer, nye kontakter og nye muligheder. Det er i sidste ende det, en god messe skal kunne."
