Lavpris på speed - sådan shopper danskerne hos Temu og Shein

Danskerne har taget de globale markedspladser til sig. Men hvorfor vælger de kinesiske Temu og Shein frem for en dansk webshop og hvem er det egentlig, der klikker “køb nu”? Dansk industri hat lavet en analyse af markedet.

Foto: 123RF.com

På rekordtid har Temu sat sig tungt på danskernes bevidsthed. Siden lanceringen i 2023 er kendskabet blandt danskerne til Temu steget fra 0% til 82%. Platformen har på kort tid indtaget en topplacering blandt de mest kendte markedspladser. 

Shein, der blev grundlagt allerede i 2008, har fulgt en anden kurs. Med massiv synlighed på sociale medier er kendskabet vokset fra 46% til 54% det seneste år. Væksten er markant, men Shein står stadig smallere i befolkningen end Temu, der nu næsten matcher Zalando i landsdækkende kendskab. 

Kontrasten er tydelig

Temu er raketten, der kom ind fra højre og på få måneder ændrede spillet. Shein er den stille storm, der over tid har bygget en solid position, og har en strategi om at appellere mere snævert men målrettet til unge og modebevidste kvinder. 

Mobilen driver i høj grad Shein 

Shein er først og fremmest en app-platform, og hele 84% af købene sker via mobil. Det afspejler en ung, mobilvant målgruppe, især kvinder i storbyerne der shopper hurtigt og spontant. Temu er også app-fokuseret, men her foregår kun 51% af købene via mobil. Det skyldes, at Temu har en ældre og bredere kundebase, som i højere grad handler via computer og søger overblik frem for hurtige køb. 

Lavpris frister til impuls 

Fælles for både Temu og Shein er, at lave priser udløser mange impulskøb. Over halvdelen af ordrerne (53–54%) sker spontant – hvilket er langt mere end hos Zalando (33%) og Boozt (26%). Men selvom købsmønstret ligner hinanden, er målgrupperne forskellige, Temu tiltrækker især mænd (3,7% af seneste ordrer) og kunder i Nordjylland, mens Shein står stærkest i Hovedstaden og blandt unge kvinder, hvor Temu til gengæld halter. 

Quilts of Denmark A/S

Sponseret

Dundyner: Det naturlige valg til vinteren

Formland

Sponseret

Formland skruer op for messens faglige program

Relateret indhold

11.09.2026Designbase.dk

Tysk eksport under pres for danske SMV’er

10.09.2026Designbase.dk

Færre konkurser i detailhandlen i august

09.09.2026Designbase.dk

IKEA investerer 88 mio. i lavere priser

08.09.2026Designbase.dk

Forbrugerne prioriterer sundhed, funktionalitet og holdbarhed i hjemmet

08.09.2026Xilium

Sponseret

Hvad sker der, hvis Lone bliver kørt ned af en bus?

04.09.2026Witt Denmark A/S

Sponseret

Fremtidens gulvpleje har et velkendt navn: iRobot baner vejen med Roomba® Duo

04.09.2026Xilium

Sponseret

PPWR er landet: Den emballage, du sender ud i dag, kan blive morgendagens compliance-problem

02.09.2026Designbase.dk

SMV’ernes erhvervstillid på højeste niveau i to år

Hold dig opdateret med designbase.dk

Bliv en del af design- og interiørbranchens eksklusive fællesskab. Få indsigt i de nyeste produkter, trends og tendenser, spændende interviews, temaer, unikke jobtilbud og spændende events.

Se flere temaer

Events

Se alle
Maison&Objet
Messe
Maison&Objet

Past reveals future

Dato

10.09.2026

Sted

Paris

IHGF
Messe
62nd IHGF Delhi Fair autumn 2026

The ultimate home & lifestyle showcase

Dato

13.10.2026

Sted

New Delhi, India

Dimex aps
Messe
Heimtextil 2027: Everything gets woven together!

Where trends, design and global business intertwine: Heimtextil is your platform for home and contract textiles and textile design. Experience innovative solutions for the entire interior design: with the Heimtextil Trends 27/28, visionary design by Patricia Urquiola, textile sustainability and order volumes of all sizes. For even more synergies, business success and new contacts from all over the world!

Dato

12.01.2027

Sted

Frankfurt am Main

Dimex aps
Messe
Christmasworld – Full of magic

As the leading international trade fair for seasonal decorations and festive decorations, Christmasworld opens up effective design possibilities to surprise customers. For new synergies that offer added value.

Dato

29.01.2027

Sted

Frankfurt, Germany

Dimex aps
Creativeworld – HANDS ON WHAT’S HOT

Creativeworld is the ideal B2B meeting place and a source of inspiration for the professional creative community year after year. The next edition of the international trade fair for the hobby, craft and artists’ supplies sector will take place from 29.1. – 1.2.2027 in Frankfurt am Main.

Dato

29.01.2027

Sted

Frankfurt, Germany

Dimex aps
Messe
Ambiente – Lifestyle Compositions

It’s never the same, there’s always something new. The leading international consumer goods trade fair is a fantastic experience! Gain an overview of the global marketplace at Ambiente by observing the dynamic interplay of products and design, highlights and events.

Dato

29.01.2027

Sted

Frankfurt, Germany

Copyright 2023