Nye regler skærper krav til grøn markedsføring
Fra september 2026 træder nye EU-regler i kraft, som stiller strengere krav til webshops og virksomheder, der bruger grønne budskaber i deres markedsføring.
Foto: 123rf.com
Danske webshops og designvirksomheder står over for markant skærpede krav til grøn markedsføring. Nye EU-regler træder i kraft den 27. september 2026 og stiller større krav til dokumentation og præcision i brugen af miljø- og bæredygtighedsbudskaber.
Ifølge Dansk Erhverv bliver reglerne en udvidelse af de eksisterende retningslinjer og praksis på området. Samtidig skrives centrale definitioner og bestemmelser nu direkte ind i markedsføringsloven, hvilket skal styrke håndhævelsen og gøre reglerne tydeligere.
For virksomheder betyder det blandt andet, at grønne udsagn som “bæredygtig”, “grøn” eller “klimavenlig” ikke længere kan bruges uden solid dokumentation. Generelle formuleringer uden forklaring eller bevis vil kunne blive betragtet som vildledende markedsføring.
Særligt webshops bliver påvirket, da produktinformation og markedsføring typisk ligger åbent og tilgængeligt på produktsider. Det øger risikoen for, at upræcise eller udokumenterede udsagn hurtigt kan blive udfordret.
Dansk Erhverv anbefaler derfor, at virksomheder allerede nu gennemgår deres marketing, sikrer dokumentation bag grønne påstande og undgår brede formuleringer uden konkret indhold.
Reglerne er en del af en bredere indsats for at bekæmpe greenwashing og styrke forbrugernes tillid til bæredygtige budskaber. Det stiller nye krav til både marketing og compliance – og kan få betydning for, hvordan virksomheder kommunikerer deres grønne initiativer fremover.
