Nye regler skærper krav til grøn markedsføring
EU strammer reglerne for grøn markedsføring, hvilket stiller nye krav til dokumentation og kommunikation for webshops.
Foto: 123rf.com
Webshops og virksomheder får snart skærpede krav til, hvordan de må markedsføre sig med grønne budskaber. Det fremgår af en ny vejledning om EU’s regler for grøn markedsføring, som Dansk Erhverv har gennemgået.
De nye regler betyder blandt andet, at virksomheder i højere grad skal kunne dokumentere deres miljøpåstande. Generelle udsagn som “bæredygtig” eller “miljøvenlig” vil ikke længere være tilstrækkelige uden konkret og verificerbar dokumentation.
Formålet er at beskytte forbrugerne mod vildledende markedsføring og sikre større gennemsigtighed. Samtidig skal reglerne skabe mere fair konkurrence mellem virksomheder, der arbejder seriøst med bæredygtighed, og dem, der ikke gør.
Ifølge Dansk Erhverv vil ændringerne få betydning for mange webshops, hvor markedsføring og produktinformation ofte spiller en central rolle i salget. Virksomheder bør derfor allerede nu gennemgå deres kommunikation og sikre, at alle grønne budskaber kan dokumenteres.
De nye krav er en del af en bredere europæisk indsats mod greenwashing og forventes at ændre måden, virksomheder arbejder med bæredygtighedskommunikation på.
Kilde: Dansk Erhverv
