Regler mod greenwashing skærpes i 2026

Virksomheder, der markedsfører produkter eller ydelser til forbrugere i EU, står over for nye krav til brugen af miljø- og bæredygtighedsbudskaber. Det sker som følge af EU-direktivet Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT), der er implementeret i dansk ret og finder anvendelse fra den 26. september 2026.

Direktivet har til formål at bekæmpe greenwashing og stiller konkrete krav til, hvordan virksomheder dokumenterer og kommunikerer miljømæssige egenskaber ved produkter og ydelser. Blandt de centrale ændringer er et forbud mod generelle miljøudsagn som ”grøn”, ”bæredygtig” eller ”klimavenlig”, hvis de ikke kan dokumenteres. Derudover begrænses brugen af bæredygtighedsmærker, som ikke bygger på officielle certificeringsordninger eller offentligt fastsatte standarder.

Direktivet retter også fokus mod fremadrettede miljøpåstande, eksempelvis mål om klimaneutralitet. Sådanne udsagn skal fremover understøttes af konkrete, målbare og offentligt tilgængelige planer samt tredjepartsverifikation. Samtidig skærpes kravene til dokumentation af produkters miljømæssige og sociale egenskaber, holdbarhed og genanvendelighed.

For virksomheder i interiør- og designbranchen betyder reglerne, at markedsføringsmateriale, emballager, produktbeskrivelser, webshoptekster og kampagner bør gennemgås i god tid. Virksomheder skal kunne dokumentere alle miljøpåstande og i relevante tilfælde henvise direkte til underliggende analyser og verificeringer.

Klimatransitionsplaner kan spille en central rolle som dokumentation for fremtidige miljømål. Men planen skal være konkret, realistisk, målbar, løbende opdateret, offentligt tilgængelig og tredjepartsverificeret for at kunne understøtte fremadrettede miljøudsagn.

Kilde: PWC