Ambiente 2027: Når modsætninger bliver den nye fællesnævner

Når Ambiente åbner dørene i Frankfurt fra 29. januar til 2. februar 2027, bliver det på en messe, der på flere områder har flyttet rundt på brikkerne. Under overskriften The next move in Lifestyle fortsætter Frankfurt-messen sin udvikling af de tre hovedområder Dining, Living og Giving, men med nye hallstrukturer og en tydelig ambition om at gøre det lettere for internationale indkøbere at finde relevante produkter, leverandører og samarbejdspartnere.

Forandringerne kommer samtidig med et marked, hvor virksomhederne navigerer i en virkelighed, der er blevet mere kompleks. Den seneste Industry Index fra IFH KÖLN og Messe Frankfurt viser et globalt erhvervsklima, der stort set er uændret og fortsat befinder sig på et afdæmpet niveau. Indekset ligger på 100,4 mod 100,1 i den første måling. Undersøgelsen bygger på svar fra 667 virksomheder inden for industri samt handel og service i juni og juli 2026.

Det interessante er imidlertid ikke kun niveauet, men hvad der ligger bag. Hvor svag efterspørgsel tidligere har været blandt de centrale bekymringer, er fokus i stigende grad flyttet mod geopolitisk usikkerhed, produktions- og indkøbsomkostninger samt told og handelsrestriktioner.

”Økonomien befinder sig i øjeblikket mindre i en genopretningsfase end under pres for at repositionere sig,” siger Dr. Ralf Deckers, Head of Strategic Insights & Analytics hos IFH KÖLN.

En messe, der samler trådene

Netop behovet for at skabe nye forbindelser og gøre internationale handelsrelationer mere effektive er en vigtig del af Ambientes udvikling. Det gælder ikke mindst Dining, hvor Table og HoReCa rykkes tættere sammen.

Hall 12 bliver det centrale hjem for Table, mens Hall 12.1 samler Table Select med HoReCa. Her vil blandt andre Rosenthal, Vista Alegre og Zwiesel være repræsenteret i premiumsegmentet, mens Bayerische Glaswerke med Nachtmann og Spiegelau, BHS tabletop, Bonna, RAK Porcelain og Villeroy & Boch er blandt de virksomheder, der er meldt til HoReCa-området.

I Hall 12.0 samles producenter, industrivirksomheder og OEM-leverandører. Tanken er at skabe en højere koncentration af relevante tilbud og samtidig gøre messen lettere at navigere i for de besøgende.

Køkken- og husholdningsprodukterne bliver fortsat placeret i de etablerede haller 8 og 9. Her spænder udstillerfeltet fra Cook & Cut med blandt andre Cristel, De Buyer, Horl, Kai, Victorinox og Zwilling til Modern Kitchen & Baking og Clean Home & Storage Solutions.

Det er med andre ord ikke en messe, der forsøger at starte forfra. Snarere handler ændringerne om at organisere det eksisterende på en måde, der passer bedre til den måde, markedet arbejder på.

Living holder fast i designet

På Living-siden bliver forandringen måske mest interessant, fordi Ambiente her bevæger sig ind i et marked, der fortsat er udfordret.

Møbel- og interiørbranchen oplever fortsat afdæmpet efterspørgsel og vanskelige markedsforhold, men samtidig vokser udbuddet i Hall 3.1. Især Interior Design og det kuraterede brandområde Interior Looks skal styrke Ambientes position over for designorienterede detailhandlere, hospitality og contract business.

Det sker blandt andet gennem et øget fokus på international matchmaking. Sammen med World-Architects og ECIA – European Council of Interior Architects – vil messen skabe forbindelser mellem arkitekter, indretningsdesignere, beslutningstagere inden for hospitality og producenter.

Et nyt Interior Design & Architecture Hub, designet af Ambiente Designers 2027, Raw Color, bliver et centralt mødested for viden, inspiration og nye forretningsforbindelser.

Samtidig fortsætter Interiors & Decoration i Hall 3.0 med et internationalt mix af brands. Det gælder blandt andre Hübsch, IB Laursen, Light & Living og Present Time, mens nye navne som Dutch Interior med By-Boo, Isaa, Rivièra Maison og Urban Cotton samt Jolipa og Richmond Interiors kommer til.

Fra gaver til designobjekter

Også Giving får en tydeligere profil. Urban Gifts, Stationery & School får mere plads i Hall 4.2, hvor designorienterede gaver, livsstilsprodukter, premium stationery og skriveinstrumenter skal gøre området mere relevant for blandt andre concept stores, museum shops, hotelbutikker og design- og livsstilsorienterede specialbutikker.

Omkring 300 brands forventes i hallen, blandt andre Caran d’Ache, Kikkerland, Legami og Secrid.

Samtidig flyttes klassiske og sæsonbetonede gaver, souvenirs og legetøj til Hall 4.1 under Christmasworlds nye Seasonal Gifts & Toys-område. Dermed bliver gaveuniverset på tværs af Ambiente og Christmasworld både bredere og dybere.

Global sourcing i en ny virkelighed

En af de større historier på Ambiente handler dog ikke nødvendigvis om det, der står på standene, men om de globale handelsstrømme bag produkterne.

Geopolitiske forandringer, nye handelsruter og behovet for mere robuste forsyningskæder har gjort sourcing til et stadig vigtigere konkurrenceparameter. I Halls 10 og 11 samler Global Sourcing producenter, importører og handelsselskaber fra hele verden.

Her findes alt fra industrielt fremstillede varer til håndværksprodukter og sortimenter med fokus på ansvarlig og bæredygtig produktion.

Også Global Sourcing Dining ændres. Table flytter til Hall 11.0 og kommer dermed tættere på Kitchen & Houseware i Hall 11.1, mens nærheden til Global Sourcing Living og Christmas & Seasonal Decoration skal skabe nye synergier og gøre volumensourcing mere effektiv.

Det er en ændring, der afspejler en større tendens i markedet: Sourcing handler ikke længere alene om pris og produkt. Leveringssikkerhed, fleksibilitet og evnen til at reagere på ændringer i verdenshandlen er blevet en del af ligningen.

Coexistence: Ingen skal længere vælge

Hvis messeopbygningen fortæller noget om branchens behov, er trenduniverset et bud på, hvor forbrugernes æstetiske behov bevæger sig hen.

Ambiente Trends 27+ har fået den overordnede titel Coexistence. Og netop sameksistensen er nøgleordet. I stedet for et enten-eller mellem forskellige stilarter handler trenden om at lade kontraster eksistere side om side.

De tre trenduniverser er clear + lovely, structural + emotive og noble + fancy. Tilsammen beskriver de en tendens, hvor det minimalistiske kan møde det dekorative, det funktionelle kan blive sanseligt, og historiske referencer kan kombineres med moderne design.

Det er på mange måder et billede på en forbruger, der er blevet mere selektiv. Produkterne skal have en funktion, men de skal også tilføre noget følelsesmæssigt. Materialer skal ikke bare ses, men også mærkes, og i stigende grad opleves gennem duft, tekstur og håndværk.

clear + lovely

Det første univers, clear + lovely, er det blide og poetiske. Her møder klare strukturer nostalgiske elementer, lyse naturmaterialer og håndværksprægede overflader.

Geometri kombineres med legende detaljer, mens funktionalitet får selskab af kunstneriske udtryk. Farveskalaen spænder fra bløde toner som Cosy White og Roasted Apricot til mere markante accenter som Clear Sky og Glossy Red. Materialer som pil, raffia, jute, keramik, ubehandlet træ og glas skaber et univers, hvor transparens og stoflighed spiller sammen.

Japanske designprincipper er en tydelig inspiration. Det enkle og konsekvente kombineres med noget mere charmerende og næsten sødt. Selv masseproducerede produkter skal gerne have karakter af noget individuelt.

structural + emotive

Hvor clear + lovely er blødt, er structural + emotive mere grafisk og koncentreret.

Sort og hvid, kølige og varme nuancer, geometriske strukturer og monokrome farver skaber et univers med arkitektonisk præcision. Men minimalismen bliver ikke steril. Tværtimod får materialerne en sanselig rolle.

Fragrant Wood, Velvety Stone og Shimmering Silver supplerer sort, hvid, grafit og varme brune nuancer. Tekstureret glas, taktile papirer og duftende træsorter understreger, at materialets karakter er lige så vigtig som formen.

Her bliver duft ligefrem en designparameter. Duftlys, diffusere og interiørdufte er ikke længere kun tilbehør, men en måde at give et rum en identitet på.

noble + fancy

Det tredje univers går i den modsatte retning. Noble + fancy dyrker det ekstraordinære.

Her møder historiske referencer moderne livsstil, mens kunst, samlerobjekter, botaniske farver og eksklusive materialer skaber et nutidigt kabinet af kuriositeter. Dyb valnød, oxblood, grønne nuancer, støvet rosa og lilla indgår sammen med kunstglas, fine tekstiler og statementobjekter.

Det interessante er, at dette ikke præsenteres som et opgør med minimalismen. Tværtimod er noble + fancy endnu et eksempel på den samme overordnede bevægelse: forskellige æstetikker kan eksistere samtidig.

Et marked, der skal finde nye veje

Bag designet og inspirationen ligger imidlertid en branche, der fortsat skal navigere i en usikker økonomi.

I den seneste Industry Index angiver 84 procent af de adspurgte produktionsvirksomheder global usikkerhed som en væsentlig udfordring mod 52 procent i den første måling. Samtidig er andelen, der peger på stigende produktionsomkostninger, steget fra 51 til 66 procent. Også handel og service oplever stigende geopolitisk usikkerhed.

Told og handelsrestriktioner fylder ligeledes. I Europa angiver 42 procent af virksomhederne, at de er hårdt eller meget hårdt påvirket, mod 33 procent i den første måling.

Samtidig er AI på vej ind i branchen, men udviklingen er ikke uden barrierer. Teknologien anvendes især til indholdsproduktion og medier, mens mangel på kompetencer og vanskeligheder med at integrere AI i eksisterende systemer er blandt de største udfordringer.

Det samlede billede er derfor hverken krise eller optimisme. Der er tegn på en mindre forbedring i omsætningen, men forventningerne er fortsat forsigtige, og der er endnu ikke tegn på et bredt funderet opsving.

Branchen skal fremadrettet orientere sig i en virkelighed, hvor både forbrug, design, handel og forsyningskæder er under forandring. Og måske er det netop derfor, at Coexistence rammer så præcist. Fremtidens sortiment bliver ikke nødvendigvis mere ensartet. Tværtimod kan det blive mere sammensat: enkelt og dekorativt, funktionelt og følelsesladet, nyt og nostalgisk.

Ambiente, Christmasworld og Creativeworld afholdes på Messe Frankfurt 29. januar–2. februar 2027. Creativeworld finder sted 29. januar–1. februar, mens Compass Talks indleder messen 28. januar.