Apuls får bøde for vildledende tilbud
Apuls betaler 425.000 kroner i bøde for forkerte førpriser og langvarige tilbud. Sagen understreger kravene til korrekt prismarkedsføring i butikker og webshops.
Foto: 123rf.com
Virksomheden Apuls ApS har accepteret en bøde på 425.000 kroner for vildledende markedsføring og overtrædelse af prismærkningsbekendtgørelsen. Sagen er relevant for design- og interiørbranchens butikker og webshops, hvor førpriser, rabatter og længerevarende kampagner er en central del af salgsarbejdet.
Forbrugerombudsmanden politianmeldte Apuls i marts 2026 efter at have overvåget virksomhedens priser. Samtlige ti tilbudsvarer, som indgik i overvågningen, havde været på tilbud i flere måneder, og nogle gennem hele overvågningsperioden. Myndighedens vurdering var, at markedsføringen dermed var vildledende, fordi en pris, der fastholdes over længere tid, ender med at være varens normalpris.
Sagen begyndte efter to forbrugerklager i 2023 over Apuls’ før-og-nu-priser. Forbrugerombudsmanden orienterede først virksomheden om reglerne, men efter at adfærden fortsatte, blev Apuls politianmeldt.
Reglerne betyder blandt andet, at en virksomhed ved annoncering af en prisnedsættelse med sammenligning til sin egen tidligere pris skal tage udgangspunkt i den laveste pris, varen har haft i en periode på mindst 30 dage før prisnedsættelsen. Formålet er at forhindre kunstige førpriser og falske besparelser.
Kilde: Forbrugerombudsmanden
