At holde kursen i et uroligt marked

Det globale marked for design, interiør og livsstil befinder sig i et spændingsfelt mellem økonomisk modvind og strukturel robusthed. Det viser Maison&Objet Barometer #11, som bygger på svar fra mere end 1.400 professionelle aktører i branchen verden over. Barometeret, der udkommer halvårligt, tager temperaturen på de seneste seks måneders udvikling og giver et kvalificeret bud på forventningerne til den kommende periode.

Den overordnede konklusion er klar: Branchen er ikke uberørt af inflation, geopolitisk usikkerhed og ændrede handelsvilkår – men den holder kursen. Stabilitet, tilpasningsevne og fremsynethed er nøgleordene i en tid, hvor vækst ikke kan tages for givet, men hvor mulighederne fortsat er til stede for dem, der formår at navigere klogt.

Et udfordrende globalt udgangspunkt

2025 begyndte under vanskelige økonomiske vilkår. I Frankrig – et centralt omdrejningspunkt for den europæiske design- og interiørbranche – satte accelererende inflation i slutningen af 2024 tydelige spor. Faldende købekraft hos forbrugerne og en opbremsning i nybyggeriet påvirkede efterspørgslen på tværs af værdikæden.

Internationalt har indførelsen af nye toldsatser, særligt i forhold til eksport til USA, ændret rammevilkårene for mange brands og producenter. Samtidig er det globale billede ujævnt: Hvor Europa og Nordamerika kæmper med afdæmpet vækst, skiller Mellemøsten og Sydøstasien sig positivt ud, drevet af omfattende investeringer i ejendomsudvikling, turisme og infrastruktur.

Denne uforudsigelighed var allerede tydelig, da Maison&Objet første gang spurgte branchen i begyndelsen af 2025. Her var ”fremsynethed” det gennemgående svar – et ønske om at forberede sig bedst muligt på ustabile markedsforhold. Seks måneder senere er spørgsmålet, om det er lykkedes.

Stabilitet i omsætningen – et vigtigt pejlemærke

Tallene fra barometeret peger i retning af en vis lettelse. Syv ud af ti adspurgte aktører angiver, at deres forretningsvolumen enten har været stabil eller stigende i perioden april til september 2025. Sammenlignet med året før er andelen, der har fastholdt deres omsætning, steget med fire procentpoint og udgør nu 40 procent på tværs af branchens profiler.

Detailleddet fremstår som en af de mest stabile søjler. Her har ni procentpoint flere end sidste år opnået en form for ligevægt i forretningen. Endnu tydeligere er billedet blandt de såkaldte specifiers – arkitekter, indretningsarkitekter, bygherrer og landskabsarkitekter – hvor 45 procent angiver uændret aktivitetsniveau. Det er tre procentpoint højere end året før og indikerer, at projektsiden har fundet et midlertidigt fodfæste.

Detailhandlen: Små greb med stor effekt

I detailhandlen har fleksibilitet og produktmix været afgørende. Uanset om der er tale om selvstændige butikker, større varehuse eller kædeforretninger, har forhandlerne i gennemsnit taget fem nye brands ind i sortimentet i løbet af de seneste seks måneder.

Salget har især været båret af produkter som duft, wellness, gaveartikler og dekorative objekter. I et økonomisk klima, hvor forbrugerne er tilbageholdende med større investeringer, fungerer disse produkter som overkommelige opgraderinger af hjemmet – små luksusgreb, der giver fornyelse uden store omkostninger.

Lagersituationen vurderes overordnet som sund. 56 procent af detailhandlerne angiver, at deres varelager er på et normalt niveau. Blandt større franske og internationale detailaktører er det kun omkring hver fjerde, der oplever for høje lagre. Til gengæld kæmper 35 procent af de uafhængige franske butikker med at få afsat deres varer, hvilket understreger de strukturelle forskelle i markedet.

Alligevel er optimismen intakt. Ni ud af ti forhandlere forventer at afgive ordrer frem mod marts 2026, og 55 procent planlægger at bestille på samme eller højere niveau end sidste år. Samlet set har 78 procent neutrale eller positive forventninger til deres kommende salgstal.

Brands: Agilitet og produktudvikling som strategi

På brandsiden viser barometeret en bemærkelsesværdig evne til tilpasning. Hele 62 procent vurderer deres lagerniveau som normalt i 2025 – en stigning på syv procentpoint sammenlignet med 2024. Det vidner om mere præcis planlægning og bedre lagerstyring i en tid, hvor kapitalbinding er et kritisk parameter.

Samtidig er innovationskraften høj. 87 procent af brands forventer at lancere nye produkter inden for de næste seks måneder. Det sker i et marked, hvor bæredygtighed, transparens og kundeoplevelse spiller en stadig større rolle, og hvor produktudvikling i stigende grad skal balancere æstetik, funktion, pris og ansvarlighed.

Som en irsk brandrepræsentant formulerer det i barometeret: Branchen udvikler sig hurtigt, og udfordringen ligger i at sikre stabil forsyning og ensartet kvalitet, samtidig med at stigende logistik- og råvareomkostninger håndteres. Trods disse udfordringer har 78 procent af brands neutrale eller positive forventninger til salget frem mod foråret 2026.

Designprojekter: Et marked i differentieret bevægelse

Blandt specifiers er billedet nuanceret, men overvejende stabilt. I gennemsnit har arkitekter og designere påtaget sig fem nye projekter i perioden april til september 2025 – et niveau, der svarer til året før.

På boligområdet spores en forsigtig fremgang. 40 procent angiver samme antal boligprojekter som året før, mens 31 procent har oplevet en stigning. I Frankrig er andelen steget med fem procentpoint, internationalt med fire, hvilket kan tolkes som et tegn på, at boligmarkedet langsomt er ved at genvinde fodfæstet efter en længere afmatning.

Erhvervs- og retailprojekter har været mere afdæmpede, men viser positive tegn. 51 procent af de adspurgte har haft samme eller flere retailprojekter i 2025 end i 2024. Samtidig peger eksterne analyser på øget investeringsaktivitet. Ifølge Savills blev der alene i første kvartal 2025 investeret 1,3 milliarder euro i detailhandel i Frankrig – en stigning på 239 procent på et år. JLL betegner ligefrem 2025 som året, hvor retailinvesteringerne fik en renæssance.

Globalt varierer tempoet betydeligt. Ifølge Mordor Intelligence forventes markedet for kommercielle indretningsprojekter at vokse med over 10 procent årligt frem mod 2030, især i Asien-Stillehavsområdet og Mellemøsten.

Kontorer og arbejdspladser: Stabilisering efter nedtur

Kontormarkedet har været under pres siden 2024, præget af færre byggetilladelser og usikkerhed omkring fremtidens arbejdsmønstre. Alligevel viser barometeret tegn på stabilisering. 52 procent af specifiers har haft samme eller flere projekter inden for kontor- og arbejdspladsdesign sammenlignet med sidste år.

I Frankrig er fremgangen især drevet af større kontorprojekter på over 1.000 m², mens mindre kontorer – ofte benyttet af SMV’er – fortsat er udfordrede. Det samme mønster genfindes internationalt, hvor de største projekter holder markedet oppe.

Hospitality: Vækst båret af de store aktører

Inden for restaurationsbranchen har 43 procent af designprofessionelle haft samme eller højere aktivitetsniveau end året før. I Frankrig forklares afmatningen primært med lavere kundestrømme hos især selvstændige restauratører. Samtidig vokser antallet af spisesteder fortsat, men væksten bæres i høj grad af fastfood- og kædekoncepter, som typisk investerer mindre i design og indretning.

Hotelmarkedet tegner derimod et markant lysere billede. 54 procent af specifiers angiver samme eller flere hotelprojekter end sidste år – både i Frankrig og internationalt. Fremgangen er især koncentreret hos større tegnestuer og designfirmaer med mindst 10 ansatte, hvilket hænger sammen med den globale ekspansion blandt hotelkæder.

Accor åbnede næsten 300 hoteller på verdensplan sidste år, Marriott omkring 180, og Hilton har meldt om rekordmange kontrakter og åbninger i 2024-2025. Disse aktører efterspørger i stigende grad designpartnere med kapacitet, international erfaring og strategisk forståelse.

Forsigtig optimisme fremadrettet

På trods af fortsat usikkerhed er stemningen blandt branchens professionelle præget af afdæmpet optimisme. 82 procent af specifiers har neutrale eller positive forventninger til deres omsætning i de kommende seks måneder.

Maison&Objet Barometer #11 tegner dermed et billede af en branche, der ikke er i vækst for enhver pris, men som har fundet en ny balance. Fokus er flyttet fra hurtig ekspansion til kontrolleret udvikling, fra volumen til værdi og fra kortsigtede trends til langsigtet robusthed.

For design- og interiørbranchen handler det i stigende grad om at holde kursen – og bevare overblikket – i et marked, hvor forandring er den eneste konstant.