Sociale medier driver unges impulskøb

Sociale medier spiller en væsentlig rolle i unges købsbeslutninger, men samtidig vokser ønsket om at kunne modstå fristelsen til at købe nyt. Det viser en ny undersøgelse, som Norstat har gennemført for Svanemærket blandt 314 unge mellem 15 og 19 år.

Hele 66 procent har inden for det seneste år købt produkter, de ikke tidligere havde overvejet, efter at have set annoncer eller opslag på sociale medier. Samtidig svarer 53 procent, at de oplever et kick ved at købe nye ting, mens 31 procent ofte køber produkter, de egentlig ikke har brug for.

For detailhandlen og e-handelsvirksomheder peger tallene på sociale mediers betydning som salgskanal, men også på en målgruppe, der forholder sig kritisk til sit eget forbrug.

Købelyst og fortrydelse går hånd i hånd

Undersøgelsen viser, at 55 procent af de unge har fortrudt et køb inden for de seneste tre måneder. Samtidig vil 46 procent gerne blive bedre til at modstå fristelsen til at købe nyt.

Ifølge Toke Haunstrup Bach Christensen, seniorforsker ved Aalborg Universitet, hænger forbruget blandt andet sammen med identitet og sociale forventninger.

”Vi mennesker er grundlæggende sociale og spejler os hele tiden i andre. Særligt i ungdommen fylder det meget, hvad andre tænker om en, og forbruget hænger tæt sammen med usikkerhed og frygten for ikke at passe ind.”

Også de sociale platformes påvirkning er tydelig. 52 procent oplever, at sociale medier kan give dem følelsen af at mangle noget, mens 26 procent ofte køber produkter, fordi deres venner har dem.

Svanemærket vil inspirere til mindre forbrug

På baggrund af undersøgelsen har Svanemærket lanceret initiativet No-Spend Challenge, hvor influencere opfordrer unge til at undlade unødvendige køb i en periode.

Formålet er at vise, hvordan færre impulskøb, genbrug og udveksling af eksisterende produkter kan være alternativer til konstant at købe nyt.

Kilde: Miljømærkning Danmark