Danskerne stoler stadig ikke på virksomheders grønne markedsføring

Trods øget fokus på greenwashing og strammere regler for grøn markedsføring har danskerne fortsat lav tillid til virksomhedernes miljøkommunikation. En ny undersøgelse, som Opinion har gennemført for Svanemærket, viser, at danske forbrugere er lige så frustrerede over greenwashing, som de var for to år siden.

Hele 82 procent af de danske forbrugere mener, at virksomheder ofte overdriver, hvor miljøvenlige deres produkter er, og 79 procent oplever, at det er svært at vurdere, om et produkt er et bedre valg for miljøet. Samtidig er 78 procent ofte irriterede over, at produkter markedsføres som ”grønne” uden en god forklaring.

”Tallene viser tydeligt, hvor frustrerede danske forbrugere er. Desværre risikerer deres skepsis overfor grøn markedsføring generelt at skygge for de produkter, der reelt har en reduceret miljø- og klimapåvirkning,” siger Rina Ronja Kari, kommunikationschef for Svanemærket i Danmark.

Danskerne ønsker strammere regler for greenwashing

Et klart flertal af danske forbrugere ønsker strammere regulering af virksomheders miljøkommunikation. 84 procent mener, at grønne påstande skal kunne dokumenteres med en uafhængig tredjepartscertificering, 87 procent mener, at det kun burde være tilladt at anvende mærker, der er godkendt af myndighederne, og ligeså mange mener, at virksomheder, der bliver taget for greenwashing, bør straffes med afskrækkende bøder.

De danske forbrugere kan glæde sig over, at det er regler om bl.a. de tre forhold, der bliver indført d. 27. september 2026 gennem en ændring i markedsføringsloven. Det er implementeringen af EU's direktiv om beskyttelse af forbrugeren i den grønne omstilling, og reglerne kommer til at gælde i alle EU-lande.

”De strammede markedsføringsregler er både en hjælp for de mange forbrugere, der gerne vil træffe bedre miljøvalg, og en oplagt mulighed for de virksomheder, der kan dokumentere det, de lover. Nu bliver det afgørende at følge, hvordan reglerne bliver efterlevet – og at skelne tydeligt mellem dem, der kan underbygge deres miljøpåstande, og dem, der ikke kan,” siger Rina Ronja Kari.

Vil du vide mere om de nye regler kan du læse mere i denne artikel på CSR.dk. Forbrugerombudsmanden har desuden annonceret, at de kommer med en revideret udgave af deres vejledning om greenwashing i slutningen af august måned. 

/ehs