En rejse mod en højere grad af bæredygtighed

”Vi arbejder løbende og konstant på at gøre vores koncept mere bæredygtigt. Det er en løbende ambition, fordi vi ønsker at tage mere ansvar”. Det siger Peter Maae Jensen, CEO hos aida, og netop med bæredygtigheden for øje, slår han også fast, at han er glad for og stolt af at kunne præsentere stellet RAW Sandy Beige, der er fremstillet af over 50 pct. genbrugs-ler.

”Sandy Beige er den største RAW nyhed, siden vi lancerede RAW stentøjsstellene i 2016. Der er sket en del siden da. Først havde stentøjet de karakteristiske pletter, sidenhen lancerede vi nogle mere ensfarvet udgaver, hvor Northern Green og Titanium Black er blevet de største succeser”, forklarer Peter Maae Jensen. I RAW universet findes også Arctic White, der blev aidas første forsøg på en ensfarvet, lysere tilføjelse til RAW stellene. Dog oplevede de, at kunderne, som den hvide nuance appellerede til, i stedet valgte porcelænet.

Derfor har aida arbejdet på at finde en lys tilføjelse, der kunne kombineres og matches med de mørkere Titanium Black, Northern Green og Metallic Brown, uden at kontrasterne blev for store. ”Og det blev Sandy Beige”, lyder det fra Peter Maae Jensen.

Med RAW påbegyndte man også rejsen mod en højere grad af bæredygtighed. Og med Sandy Beige, hvor niveauet af recyclede materialer, der anvendes, er over 50 pct, mener Peter Maae Jensen, tiden nu er til at melde det ud. Men aida arbejder også med recycled læder i sin kollektion af dækkeservietter, der er skabt af 95 pct. genbrugsmaterialer, ligesom der også indgår recycled ler i de andre udgaver af RAW stentøjsstellene.

”Det, der genbruges, er de rester, der fremkommer, når man udskærer produktet. Så i stedet for at smide dem ud, genbruges de i en ny lermasse,” forklarer Peter Maae Jensen. ”Speckled clay kaldes lertypen, og den viste sig at være perfekt i kombination med Sandy Beige glasuren. En reaktiv glasur opfører sig nemlig forskelligt alt efter, hvilket stentøj den kommes på”.

”Med Sandy Beige opnåede vi et fantastisk samspil mellem glasuren og den genbrugte lermasse, og så tapper det fint ind i farvetrenden og forbrugernes efterspørgsel på beige”.

Peter Maae Jensen fortæller i øvrigt, at detailbutikkerne vil få markedsføringsmateriale, der fortæller om de over 50 pct. genbrugsler, så de ansatte kan fortælle historien til kunderne, og han slår fast, at man ser en øget forbrugerinteresse for det miljøbevidste.

”Dækkeservietterne i recycled læder har eksempelvis en langt større andel af dækkeservietsalget end for få år siden. Der havde vores silikone dækkeservietter en større del af salget”.

Holdbarheden er en del af bæredygtigheden

Peter Maae Jensen fortæller, at aida i samarbejde med producenten af RAW stentøj løbende har arbejdet på miljømæssige forbedringer. I dag anvendes derfor også solceller fremfor almindelig elektricitet. ”Men vi ser på bæredygtighed og ansvarlighed i alle aspekter af produktionen, for ikke mindst med RAW giver det ekstra god mening, fordi der er et samspil mellem det naturlige udseende, konceptet og produktionen”.

Seriens læderdækkeservietter er som nævnt i 95 pct recycled læder, RAWs tekstilprodukter er i 100 pct. hør, der er en mere bæredygtig tekstilform, der bruges teaktræ, som er en yderst holdbar træsort, og designet er tidløst. Hos aida handler bæredygtighed om ansvarlighed, og det gælder både i designprocessen samt i valget af materialer. For som Peter Maae Jensen siger: ”Bæredygtighed er også godt design i god kvalitet”.