Hjemmet i centrum for livets fejringer

Hjemmet og de produkter, der fylder det, spiller en stadig større rolle, når livets store og små begivenheder skal markeres. Det viser den nyeste IHA Occasions and At-Home Entertaining Survey 2026, som er gennemført for International Housewares Association (IHA) af Morning Consult. Resultaterne giver god grund til optimisme i home- og housewares-branchen: Produkter til hjemmet vinder frem som foretrukne gaver på tværs af generationer og livsfaser.

Undersøgelsen peger på et forbrugermarked i bevægelse. Gen Z har for alvor meldt sig som aktive og bevidste forbrugere med stor indflydelse på både æstetik, stil og købsadfærd. Millennials er for alvor trådt ind i voksenlivet med bryllupper, børn, karriere og boligejerskab – livsbegivenheder, der skaber et stabilt og tilbagevendende behov for produkter til hjemmet. Samtidig bevæger babyboomer-generationen sig mod pensionistlivet, mens Gen X befinder sig i de sene karriere- og familiefaser.

Med længere levetid og mere fleksible boformer opstår der nye, tværgenerationelle dynamikker, som har direkte betydning for, hvordan hjem indrettes – og hvordan livets milepæle fejres. Det er netop disse skift, IHA’s 2026-rapporter kaster lys over.

Data, der kan omsættes til strategi

De to rapporter, Occasions og At-Home Entertaining, som publiceres eksklusivt af HomePage News, giver detailhandlere og leverandører et solidt, datadrevet grundlag for at positionere sig som relevante og værdiskabende aktører i forbrugernes fejringer. Fokus er både på de store begivenheder – som bryllupper, nye hjem, familieforøgelse, når børn flytter hjemmefra, og pensionering – og på de mere hverdagsnære anledninger som fødselsdage, jubilæer og uformelle sammenkomster.

Her ligger et klart potentiale for branchen: Forbrugerne forventer i stigende grad løsninger, der kombinerer funktion, æstetik og emotionel værdi. Produkter til hjemmet skal ikke blot bruges – de skal være med til at skabe rammerne for relationer, minder og fællesskab.

Fejring i en usikker tid

Økonomisk usikkerhed præger fortsat mange markeder, og det påvirker naturligt også måden, vi fejrer på. Alligevel viser IHA’s undersøgelser, at lysten til at samles, markere begivenheder og udveksle gaver er bemærkelsesværdig robust. I en verden præget af uro bliver hjemmet i stigende grad et fristed – et sted, hvor nærvær, tryghed og fællesskab prioriteres.

Forbrugerne tilpasser sig ved at gentænke traditioner, blande klassiske ritualer med nye idéer og skabe mere personlige og meningsfulde fejringer. Det stiller krav til branchens evne til at tilbyde produkter og koncepter, der både taler ind i tradition og fornyelse.

For home- og housewares-industrien er det at understøtte livets fejringer mere end blot en kommerciel mulighed. Det er også et ansvar og et privilegium at være med til at forme de rammer, hvor mennesker samles og fejrer hinanden. Med en dybere forståelse af forbrugernes skiftende behov og forventninger kan branchen ikke alene styrke sin forretning, men også bidrage til at gøre hverdagens og livets store øjeblikke mere nærværende, personlige og levende.

IHA’s 2026-undersøgelser viser tydeligt, at hjemmet fortsat – og måske mere end nogensinde – er centrum for fejringen. Og det giver branchen al mulig grund til at se fremad med både ambition og optimisme.