Multibrand-butikker begejstrer mindre

De danske forbrugere kan bedre lide at handle i multibrand-butikker. Men det ser ud til, at de begejstres mere, når de går ind i singlebrand butikker. Det viser en ny rapport fra de danske designkonsulenter Glahn Retail.

De danske forbrugere begejstres mere, når de går ind i singlebrand butikker. Sådan lyder en af konklusioner fra de danske designkonsulenter Glahn Retail, der står bag en ny analyse. Det skriver Dansk Markedsføring og detailfolk.dk.

Til gengæld kan de danske forbrugere bedre lide at handle i multibrand-butikker. Paradokset skyldes, at multibrand-kæderne iscenesætter deres produkter på en anden måde end singlebrand-kæderne. Det vurderer Glahn Retail i rapporten.

- Enten forsøger kæden at sikre, at mærkevarerne kun er synlige via deres produkter og emballager. Kæden undlader yderligere iscenesættelse af mærkevarerne. I disse tilfælde ønsker kæden, at hele købsoplevelsen bygges op omkring kædens eget brand. Konsekvensen er, at mærkevarernes branduniverser og kampagner ikke er synlige i butikken. Det er ellers disse universer og kampagner, som skaber mærkevarernes attraktivitet, lyder det fortsat, lyder det i rapporten.

Rapporten fastslår, at denne måde at udstille produkterne på i multibrand-butikkerne kan få negativ betydning for kunden betalingsvillighed og købelyst.

Den modsatte grøft, som mange multibrand-kæder falder i, er, at de indretter komplette shop-in-shops, hvilket også underminerer multibrand-kædernes berettigelse, nemlig som kæder med flere brands, skriver detailfolk.dk.

Du kan læse hele rapporten her.

Formex

Sponseret

Formex kickstarts the design autumn

Formland

Sponseret

Speak Up!

Relateret indhold

12.09.2025Designbase.dk

Skattelettelser på vej til mange danskere

11.09.2025Designbase.dk

Salling skriver historie og slår dørene op i København

10.09.2025Designbase.dk

Sådan kan du spare op til 40 % på kortgebyrer

10.09.2025Designbase.dk

Se udgifterne til producentansvaret for emballage i 2025

09.09.2025Designbase.dk

Ny analyse: Markant flere ikke-vestlige indvandrere kommer hurtigt i job

09.09.2025Designbase.dk

Ny analyse: Her er Danmarks mest erhvervsvenlige kommune

08.09.2025Designbase.dk

Mange giver op på pensionen

08.09.2025Designbase.dk

Forbrugerombudsmanden lancerer podcast

Hold dig opdateret med designbase.dk

Bliv en del af design- og interiørbranchens eksklusive fællesskab. Få indsigt i de nyeste produkter, trends og tendenser, spændende interviews, temaer, unikke jobtilbud og spændende events.

Se flere temaer

Events

Se alle

Copyright 2023