Navneskift med retning: Intarsia Furniture bliver til Aakjaer Furniture

Med udgangspunkt i en markant designarv, kompromisløst snedkerhåndværk og internationalt potentiale skifter Intarsia Furniture navn til Aakjaer Furniture. Navneskiftet skyldes en varemærkeretlig konflikt, men bag beslutningen gemmer sig også en styrkelse af virksomhedens identitet og en klar strategisk retning – både designmæssigt og forretningsmæssigt. Ifølge stifter og direktør Nanna Aakjær Svendsen er det nye navn en gave i forklædning.

”Jeg troede først, det var en forhindring. Men det blev faktisk en mulighed for at vokse og forankre brandet endnu stærkere i vores DNA og fortælling,” fortæller hun.

En arv, et navn og en ny frihed

Virksomheden blev etableret i 2021 under navnet Intarsia Furniture med en kollektion, der relancerede møbeldesigns fra Nannas morfar, snedkermester Jørgen Aakjær Jørgensen, der i 1948 stiftede Møbelintarsia. Med erfaring fra svensk møbelproduktion og en passion for klassisk håndværk skabte Jørgen møbler med udsøgt intarsiadekoration, teknisk stringens og skandinavisk lethed. Møblerne blev solgt både i Danmark og internationalt og anses i dag som fine eksempler på det bedste fra 1950’ernes snedkertradition.

Genoplivningen af møblerne sker på baggrund af originale tegninger, produktionsskabeloner og familieoverleveret viden. Der arbejdes med originale dimensioner, men med tilpasninger til nutidige standarder og behov – eksempelvis i forhold til ergonomi, funktionalitet og holdbarhed i moderne brugskontekster.

Netop denne teknik, intarsia, var et naturligt udgangspunkt for det oprindelige navn. Men efter få år i markedet blev virksomheden kontaktet af en portugisisk virksomhed, Intarsi, som mente, at der var forvekslingsrisiko. Nanna besluttede hurtigt ikke at indgå i en juridisk konflikt.

”Det var vigtigt for mig at bruge kræfterne på at drive og udvikle virksomheden – ikke på en lang og energikrævende tvist. Så i stedet for at kæmpe for navnet, valgte jeg at slippe det og se mulighederne i noget nyt.”

Det nye navn blev Aakjaer Furniture – en klar reference til familiens efternavn og dermed til virksomhedens ophav. Det skaber både kontinuitet og styrker autenticiteten i fortællingen.

”Navnet Aakjaer Furniture skaber sammenhæng mellem min morfars originale arbejde og vores nutidige virksomhed. Samtidig giver det os en større frihed i forhold til fremtidig designudvikling. ’Intarsia’ bandt os til én teknik – nu står vi friere til at udforske nye veje, mens vi stadig holder fast i vores grundlæggende æstetik.”

Klassisk design, nutidigt brand

Aakjaer Furniture opererer i krydsfeltet mellem designarv og samtidsdesign. Kollektionen omfatter relanceringer af Jørgen Aakjær Jørgensens originale møbler og nyudviklede produkter, skabt af bl.a. Nanna Aakjær Svendsen, og som bygger videre på hans formsprog og filosofi.

Særligt markant er No.55-serien og sofabordene Heart og Drops – alle skabt med stor kærlighed til snedkertraditionen, ædle materialer og grafiske intarsiamønstre. Alle møbler produceres i Danmark og Europa i FSC-certificeret træ, oftest som made-to-order eller i små serier.

”Vi viderefører ikke bare møblerne, vi viderefører tankegangen bag dem. Det handler om kompromisløs kvalitet, om finish, proportioner og detaljer – og om at skabe møbler, der ikke larmer, men som man ikke bliver træt af at leve med.”

Produkterne afspejler en respekt for klassisk, dansk designtradition og samtidig en ambition om at tale ind i nutidens behov og æstetik. For Nanna handler det ikke om at masseproducere, men om at bygge et nichebrand, der favner det bevidste marked:

”Vi er ikke et volumenbrand. Vi arbejder med gennemtænkte design, hvor bæredygtighed og holdbarhed ikke bare er et materialevalg, men en grundfilosofi.”

En ny æra for virksomheden

Navneskiftet markerer begyndelsen på en ny fase for Aakjaer Furniture – med større strategisk klarhed, skærpet brandidentitet og internationalt fokus. Virksomheden har oplevet jævn vækst trods turbulente år præget af kriser og forandringer i markedet.

”Jeg vil sige, at det går stille og roligt fremad år for år – hvert år positiv udvikling. Det har været nogle hårde år, ramt af alle former for kriser, og nu kigger vi ind i en handelskrise. Jeg erkender, at jeg troede, det ville gå stærkere, men jeg er fortrøstningsfuld, for det går fremad, og vi får flere forhandlere, også i udlandet. Det vidner om, at jeg har en møbelkollektion, der er unik og interessant.”

Med navneskiftet har virksomheden samtidig fået lettere ved at kommunikere sit værdigrundlag:

”Intarsia Furniture fungerede godt i opstartsfasen, men det lagde også et snævert fokus. Det nye navn rummer mere – både min historie, vores vision og de mange designmuligheder, vi ser fremadrettet.”

Vækst med rette partnere

Et afgørende skridt i den internationale satsning blev taget i september 2024, da Aakjaer Furniture indgik samarbejde med Your Brand Partner – et erfarent salgsagenturfirma med speciale i at bygge bro mellem danske og udenlandske brands og markeder.

”Det har haft stor betydning, at vi indgik samarbejde med dem. Vi får lov til at tage Aakjaer Furniture ud over Danmarks grænser og arbejder allerede med at åbne et handelskontor i Japan, hvor vi også vil gøre en større indsats.”

Samarbejdet har givet adgang til netværk, knowhow og nye markedsåbninger, og Aakjaer Furniture har allerede forhandlere i både Danmark og udlandet.

”Det er helt klart, at vi skal vokse os større. Fokus er på at åbne flere forhandlere op i udlandet, og i forhold til kollektionen vil vi blive ved med at være et nichebrand. Det giver os mulighed for at fastholde kvalitet og integritet i alt, hvad vi gør.”

Designledelse med personligt afsæt

Nanna Aakjær Svendsen har en kandidatgrad i designledelse og har arbejdet i mode- og interiørbranchen, før hun valgte at videreføre familiens møbelarv. Hun står selv for al design i virksomheden og kombinerer sin faglige baggrund med stor personlig passion:

”Det er designdelen af arbejdet, jeg brænder for. Designprocessen, storytelling og branding – det er der, jeg har mit hjerte.”

Hendes tilgang er båret af refleksion og respekt for formål:

”For mig handler det om, at man skal designe noget, der er berettiget. Det tænker jeg meget over i min designproces. Det skal have relevans – ikke bare for æstetikken, men for den måde, mennesker lever og bruger møbler på.”

Samtidig er det vigtigt for hende, at Aakjaer Furniture fremstår som en levende og dynamisk virksomhed – ikke blot som et reissue-brand:

”Vi har et unikt udgangspunkt i vores designarv, men vi har også ambitioner om at skabe noget nyt, som kan tale ind i tidens æstetik og behov.”

Støttet af strategiske investorer

I 2023 trådte Aakjaer Furniture ind i offentlighedens søgelys via Løvens Hule, hvor Nanna Aakjær Svendsen modtog investering fra Louise Herping Ellegaard og Tahir Siddique. Siden har virksomheden arbejdet målrettet med skalering, professionalisering og internationalisering i samarbejde med Your Brand Partner – et B2B-salgsbureau specialiseret i eksklusive design- og interiørbrands.

”Det er en afgørende styrke, at vi nu har kompetente kræfter med på rejsen. Det gælder både i forhold til salgsstrategi, struktur og markedstilgang – især når vi bevæger os ud over Danmark,” siger Nanna Aakjær Svendsen.

Virksomheden har i dag 30 forhandlere i Danmark og er begyndt at opbygge en international tilstedeværelse i bl.a. Hong Kong, Storbritannien og USA. Fremover skal eksportandelen vokse – særligt i segmentet af high-end møbel- og livsstilsbutikker samt arkitekter og indretningskonsulenter.

Nye møbler og 3daysofdesign

Ved 3daysofdesign 2025 deltog Aakjaer Furniture i udstillingen på The Social House i Store Regnegade 12 sammen med Your Brand Partner. Her præsenterede brandet tre nye møbler i den kommende Arkus-serie, som Nanna selv står bag.

”To af dem er helt nye design, og den tredje er en videreudvikling af et design, min morfar lavede. Jeg har masser på tegnebrættet – både hans originale tegninger og mere af mit eget.”

Serien fastholder det klassiske, skandinaviske udtryk med rene linjer, naturlige materialer og stor detaljerigdom.

”Det er 50’er-stilen og min morfars tilgang, der inspirerer mig. Jeg prøver at videreføre hans lethed og omhu i alt, hvad jeg selv skaber.”

3daysofdesign blev dermed ikke kun en fremvisning af møbler – men af en virksomhed i forvandling. Et brand, der med ny retning og navn står solidt plantet i dansk designtradition og samtidig rækker mod nye horisonter.

”Med Aakjaer Furniture får vi en klarere identitet og bedre mulighed for at bygge langsigtet. Det er et navn, der favner vores historie, men også åbner døren til nye formater og markeder,” slutter Nanna.