Nye rammer skal skabe mere relevans

Formland Autumn samlede 6.510 besøgende i MCH Messecenter Herning fra 16.-18. august. Det var samtidig første gang, at det nye haldesign blev afprøvet i praksis. Messen var samlet på færre haller end tidligere, mens Hal M igen var taget i brug som en central del af messen. Samtidig var segmenterne flyttet rundt, så blandt andet interiør, fashion og jewellery fik en tættere fysisk sammenhæng.

Projektchef Flemming Andersen havde på forhånd peget på relevans som et centralt fokus for udviklingen af Formland. Efter messen er hans vurdering, at den nye struktur har givet den ønskede effekt.

"Vi har rykket tingene fra hinanden og sat dem sammen på en ny måde. Det giver plads til nytænkning og en bedre sammenhængskraft gennem hallerne. Det er faktisk noget af det, publikum har efterspurgt," sagde han op til messen.

Det nye layout betød samtidig, at alle udstillere måtte forholde sig til nye placeringer. For nogle var det en udfordring, men det skabte også anledning til at gentænke præsentationen, og ifølge arrangørernes tilbagemeldinger var der blandt udstillerne en oplevelse af, at ændringen havde skabt mere variation og nye måder at møde kunderne på.

Hal M blev omdrejningspunkt

En væsentlig del af den nye struktur var genintroduktionen af Hal M som en større del af Formland. Her lå blandt andet Design Hub Denmark, dining og en række internationale udstillere.

Design Hub Denmark var for anden gang en del af Formland og skulle fortsat fungere som en platform for udenlandske og danske brands med et internationalt potentiale. Ifølge Hübsch, som er partner i konceptet, har initiativet allerede vist sin værdi ved at trække relevante kunder fra nærmarkederne til messen.

Der var også nye internationale navne på messen. Svenske Västanvinden deltog for første gang med et ønske om at etablere sig på det danske marked. Virksomheden fremhævede især muligheden for at møde mange potentielle kunder på én gang og få direkte respons på sortimentet.

Og det internationale fokus er netop en del af Formlands strategi om at få flere besøgende fra de nære markeder, samtidig arbejder man på at gøre Danmark til et mere attraktivt mødested for design- og livsstilsbranchen.

Administrerende direktør i MCH A/S Georg Sørensen fremhæver da også netop møderne og relationerne som en af messens vigtigste funktioner.

"Formland skal skabe de bedst mulige rammer for, at de rigtige personer møder hinanden på den professionelle markedsplads. Mennesker handler med mennesker. Relationer betyder meget. Tillid betyder alt," siger Georg Sørensen.

Det er en klassisk messefunktion, men måske også en mere aktuel pointe i en tid, hvor en voksende del af indkøb, salg og kommunikation foregår digitalt.

Offline som modreaktion

Den pointe blev på sin egen måde også foldet ud på Speak Up-scenen, hvor trendekspert Stefan Nilsson var en blandt en række talere. Han talte om udviklingen under overskriften "Offline er den nye luksus".

Offline er den nye luksus. Sådan lød en af hovedpointerne fra trendekspert Stefan Nilsson på Formland, hvor han pegede på et voksende ønske om at koble fra den konstante digitale tilstedeværelse. Det kan være noget så enkelt som en god tomat, en tur i skoven uden telefonen eller det at sidde med et fysisk brev i hånden.

”Især de unge søger alternativer til at være online hele tiden. Blandt personer født efter 2000 er andelen, der poster på sociale medier, faldet markant, og tendensen hænger sammen med en bredere fascination af retro, analogt håndværk og aktiviteter, der kræver fysisk tilstedeværelse. Urban sketching og såkaldte scavenger walks er eksempler på nye måder at opleve omgivelserne på – eksempelvis ved at lede efter bestemte former eller farver i byen, fotografere det, og måske poste det eller have det for egen fornøjelses skyld,” fortæller han.

Det samme ses i moden og livsstilen. Stefan Nilsson fremhævede blandt andet The Row, som drives af Mary-Kate og Ashley Olsen, og som bevidst dyrker et meget underspillet og nærmest offline udtryk. ”Ved den seneste Coachella havde selv Pintarest et telefonfrit område, hvor man i stedet engagerede sig i aktiviteter som smykkefremstilling, stickers, postkort og analoge journals,” fortæller Stefan.

Han mener, det handler om et skifte i luksusbegrebet. Hvor luksus tidligere i høj grad handlede om produkter, status og andres anerkendelse, handler det i dag i stigende grad om den følelse og identitet, produktet skaber. Tid, nærvær, håndlavet kvalitet og ritualer bliver dermed nye former for luksus.

For detailhandlen åbner udviklingen nye muligheder. Retailtainment, øjenkontakt og det at sige hej til kunderne kan skabe den menneskelige kontakt, som teknologien ikke kan erstatte. Butikker kan skabe rum for offline oplevelser, invitere til håndværk og aktiviteter eller blot give kunderne noget fysisk at sanse – eksempelvis blomster, materialer eller produkter, man kan røre ved.

For som Stefan Nilsson pointerede: Vi kan få for meget teknologi. Og måske bliver det mest eksklusive fremover netop det, der hjælper os med at lægge telefonen væk.

Trenden kom helt tæt på

Den analoge tendens var ikke kun et tema på scenen. Den gik igen i Formlands trendinstallation "Analog …a store", hvor Studio Flyhelsted havde arbejdet med søvn, velvære, mad og skønhed i et univers præget af taktile materialer, håndværk og varme farver.

Her blev det analoge ikke præsenteret som ren nostalgi, men som en reaktion på en hverdag, hvor stadig mere foregår digitalt. Træ, keramik, metal og tekstiler blev brugt til at understrege interessen for materialer, der kan mærkes og opleves fysisk.

Det gjorde trendområdet relevant som mere end en visuel installation. Det fungerede også som en konkret oversættelse af nogle af de strømninger, der blev diskuteret på Speak Up-scenen: ønsket om nærvær, sanselighed, ritualer og produkter med en tydelig menneskelig dimension.

Samtidig var det tydeligt, at Formland fortsat bruger trends som en måde at bygge bro mellem produktnyheder og de større forandringer i forbrugernes adfærd. Det er også her, trendinstallationer og faglige oplæg supplerer hinanden.

Fra cirkulært design til grønne butikker

Blandt de øvrige temaer på messen var cirkulært design, hvor AAU Design Lab og en række virksomheder viste eksempler på, hvordan restmaterialer og overskudsressourcer kan bruges i nye produkter. Her var fokus mindre på færdige løsninger og mere på eksperimenter med materialer, funktion og værdi.

Taste Event Zone satte fokus på mad, sanser og livsstil gennem workshops og oplæg, mens Greenhouse-området arbejdede med, hvordan planter kan bringes tættere på mennesker i butikker, hjem og uderum.

De forskellige områder afspejlede dermed en messe, der bevæger sig bredere end det klassiske indkøbsformat. Det handler stadig om produkter og ordrer, men i stigende grad også om at skabe sammenhænge mellem varer, trends, forbrugeradfærd og den måde, de præsenteres på.

Fra fagligt program til award

Det faglige program var også en del af Formland Autumn, hvor Speak Up-scenen havde oplæg om blandt andet trends, kunstig intelligens, ledelse, digital handel og internationale kulturstrømninger. Trendanalyser blev dermed blandet med mere forretningsorienterede emner.

Formland Design Award blev samtidig uddelt under messen. Denne gang gik prisen til Kolding-virksomheden Spirpapir.

Selv om den type indhold ikke direkte ændrer messebesøget for alle, er det blevet en integreret del af Formlands tilbud. For både besøgende og udstillere er det en mulighed for at få ny viden uden at forlade messen – og for arrangørerne er det med til at gøre Formland til mere end en række udstillingshaller.

Første prøve på en ny Formland-model

Om det nye haldesign bliver den permanente løsning, er ikke noget, messen kan svare endeligt på efter én udgave. Men noget tyder på, at den grundlæggende tanke om at ryste placeringerne og skabe nye relationer mellem segmenterne har fungeret.

Flemming Andersen har tidligere understreget, at Formland skal udvikle sig løbende i dialog med branchen frem for at lede efter én endelig model. Det bliver derfor også interessant at se, hvad der bliver justeret frem mod næste udgave.

Georg Sørensen ser de tilbagemeldinger, der er kommet fra udstillerne, som et vigtigt bidrag til det videre arbejde. "Det er værdifulde tilbagemeldinger, som vi tager med os i det fortsatte udviklingsarbejde med Formland," siger han.

Efter tre dage er konklusionen derfor ikke nødvendigvis, at Formland har fundet sin endelige form. Snarere har messen vist, at den kan være dynamisk og ændre på de fysiske rammer uden at miste sin grundfunktion som mødested for branchen. Med 6.510 besøgende, en ny halstruktur, et fortsat internationalt fokus og en dagsorden, der spænder fra AI til analogt nærvær, er der lagt et nyt lag på Formlands udvikling.

Næste udgave, Formland Spring, finder sted 31. januar-2. februar 2027.