Søstrene Grene åbner nyt B2B-forretningsben

Søstrene Grene udvider forretningen med et nyt strategisk vækstspor. Den 1. oktober 2026 lancerer kæden Atmosphære by Søstrene Grene, et nyt B2B-univers målrettet virksomheder, hoteller, restauranter, klinikker og mindre selvstændige, der ønsker adgang til kædens produkter og hjælp til at sammensætte komplette indretningsløsninger.

Dermed bevæger Søstrene Grene sig længere ind på markedet for professionel indretning. Erhvervskunder får adgang til hele kædens sortiment gennem en dedikeret B2B-platform, der kombinerer produkter med inspiration, rådgivning og skræddersyede løsninger. Ambitionen er at gøre det enklere for virksomheder at skabe sammenhængende indretninger uden selv at skulle sammensætte alle elementer fra bunden.

Vi har gennem årene oplevet en stigende interesse fra virksomheder, som gerne vil bruge vores designs i deres indretning, men vi har manglet en løsning og et koncept, der matchede deres behov, siger Mikkel Grene, Group CEO og medejer af Søstrene Grene.

Pakkeløsninger skal gøre indretningen lettere

Et centralt element i Atmosphære er såkaldte “shop-the-look”-koncepter. Her kan erhvervskunder vælge pakkeløsninger i forskellige størrelser og stilarter til blandt andet mødelokaler, receptioner, restauranter, hotelmiljøer, venteværelser, badeværelser og tekøkkener. Platformen skal desuden rumme stylingguides og skræddersyet inspiration.

Konceptet udspringer af Søstrene Grenes New Venture-initiativ, som er etableret for at undersøge nye forretningsmuligheder for detailkæden. Kundeinterviews, analyser og testindretninger har ifølge virksomheden vist efterspørgsel efter en lettere tilgængelig løsning til erhvervsindretning. Flere virksomheder har allerede købt produkter gennem den almindelige webshop, mens andre ifølge Søstrene Grene er gået forgæves på grund af manglen på en egentlig B2B-løsning.

“Atmosphære er et eksempel på, hvordan vi bygger nyt oven på de styrker og kapabiliteter, vi har opbygget gennem mere end 50 år,” siger Mikkel Grene, der samtidig peger på satsningen som en del af virksomhedens arbejde med en mere differentieret kanalstrategi.

Danmark bliver testmarked

Atmosphære lanceres i første omgang på det danske marked. Søstrene Grene vil på baggrund af erfaringerne herfra vurdere mulighederne for at føre konceptet ud i flere lande. På længere sigt er det desuden ambitionen at udvikle produkter specifikt til erhvervskunder.

B2B-satsningen kommer efter flere større investeringer i virksomhedens infrastruktur. Søstrene Grene fremhæver blandt andet implementeringen af SAP, et 45.000 kvadratmeter stort distributionscenter i Holland og højt automatiserede logistikløsninger, der skal understøtte den fremtidige vækst på tværs af forretningen.

Kilde: Søsterne Grene