Growing Forward: spoga+gafa gentænker fremtidens havemesse

Når spoga+gafa slår dørene op i Köln fra 22. til 24. juni 2026, er det med et nyt overordnet koncept: growing forward. Titlen er ikke tilfældig. Den afspejler en messe i bevægelse – og en branche, der i stigende grad må navigere i forandrede forbrugsmønstre, nye livsstile og et marked, hvor grænserne mellem have, fritid, design og gastronomi bliver stadig mere flydende.

Ifølge messeledelsen er growing forward resultatet af et tæt samarbejde med industrien og et svar på behovet for både klarere strukturer og mere inspiration. “Vi videreudvikler spoga+gafa konsekvent i havens og branchens interesse,” udtaler messechef Claudia Maurer. Ambitionen er at skabe et messeformat, der giver overblik, fremmer dialog på tværs af kategorier og samtidig åbner for konkrete forretningsmuligheder.

Kendte søjler – nye perspektiver

De tre klassiske hovedtemaer Living (dekor og møbler), Creation & Care (redskaber, teknologi, planter og pleje) samt BBQ forbliver rygraden i messen. Men i 2026 bliver de suppleret af nye temaverdener og oplevelsesområder, der skal afspejle aktuelle trends og tiltrække nye målgrupper.

En af de mest markante nyheder er Outdoor Adventure. Her rettes blikket mod det aktive udeliv og de små eventyr tæt på hjemmet. Camping, vandring, fiskeri, leg og sport i haven samles i ét univers, hvor funktionalitet, bevægelse og naturoplevelser går hånd i hånd med moderne outdoor-livsstil. Med dette greb åbner spoga+gafa døren for et bredere publikum – fra sports- og outdoorforhandlere til byggemarkeder, varehuse, discounters og e-commerce-aktører.

Design med kant og kuratering

Et andet nyt og mere eksklusivt element er Object.Europe – 100 % design. 100 % selected. Her etableres et kurateret område for europæisk outdoor-design på højt niveau. Fokus er på kvalitet, bæredygtig produktion, fair arbejdsforhold og korte forsyningskæder – men også på designtradition og innovation.

Bag kurateringen står Angelika Müller, chefredaktør og forlagsdirektør for det internationale designmagasin H.O.M.E. Resultatet skal være et inspirerende mødested, hvor design bliver til livsstil. Målgruppen er arkitekter, indretningsarkitekter samt beslutningstagere fra hospitality, ejendomsbranchen og premium-segmentet i detailhandlen.

Smag, stemning og cross-selling

BBQ-universet får i 2026 yderligere dybde med introduktionen af Flavour Market, som afholdes hvert andet år. Her mødes produktpræsentationer og smagsoplevelser i et sanseligt format, hvor saucer, marinader, krydderier, drikkevarer, kød, pølser, køleløsninger og friske krydderurter sættes i spil.

Ved at koble BBQ, food og lifestyle skaber spoga+gafa nye muligheder for cross-selling og henvender sig samtidig til både specialhandel, detail- og byggemarkeder samt foodservice-sektoren. Flavour Market understreger den stigende betydning af oplevelse, fortælling og fællesskab – også i en B2B-kontekst.

Effektiv sourcing og klar opdeling

Med Garden Sourcing Hub introduceres et nyt område målrettet asiatiske udstillere med volumen- og lavprissortimenter. Her får indkøbere et hurtigt og overskueligt overblik over konkurrencedygtige sourcing-løsninger inden for garden lifestyle, BBQ og Outdoor Adventure. Samtidig fastholdes de etablerede, internationale brands med større og mere individuelle stande i messens øvrige temaverdener.

Mere overblik – mere oplevelse

Overordnet satser spoga+gafa 2026 på tydeligere struktur, optimeret halinddeling og forbedret besøgsnavigation. Målet er at gøre messen mere effektiv at arbejde i – uden at gå på kompromis med inspirationen. De nye oplevelsesområder og interaktive formater skal styrke både videndeling og fællesskabsfølelse i branchen.

Bag messen står Koelnmesse, som med spoga+gafa fortsat positionerer Köln som et internationalt knudepunkt for living, design, outdoor og offentlige rum. Med growing forward sender spoga+gafa et klart signal: Fremtidens havemesse handler ikke kun om produkter – men om livsstil, oplevelser og forbindelser mellem mennesker, marked og muligheder.