spoga+gafa 2026 styrker fokus på digitalisering og outdoor living

Når spoga+gafa åbner dørene i Köln fra 22.-24. juni 2026, bliver det med et markant udvidet event- og fagprogram. Den internationale fagmesse for garden lifestyle og BBQ satser i stigende grad på oplevelsesbaserede formater og temaer, der afspejler de aktuelle forandringer i detailhandel, outdoor living og digital forretningsudvikling. 

Messen samler udstillere fra hele verden og præsenterer både produktnyheder, trends og løsninger til den kommende sæson. Samtidig styrkes det faglige indhold med specialområder, netværksaktiviteter, sceneprogrammer og guidede ture, der skal skabe mere direkte videndeling mellem brands, indkøbere og beslutningstagere i branchen. 

Et af de nye fokusområder er “Grow Anywhere – How city gardening transforms every living space”. Her viser messen, hvordan mindre altaner, terrasser og urbane uderum kan omdannes til grønne miljøer med fokus på biodiversitet, bæredygtighed og selvforsyning. Fire forskellige miljøer demonstrerer konkrete løsninger, som både detailhandel og brands kan bruge til inspiration i forhold til sortimentsopbygning, merchandising og POS-præsentationer. Området bliver desuden understøttet af talks og debatter om moderne city gardening. 

Samtidig lancerer spoga+gafa området “Outdoor Adventure”, hvor outdoor lifestyle og fritidskultur sættes i centrum gennem interaktive oplevelser og faglige debatter. Midtpunktet bliver en specialbygget campervan udviklet i samarbejde med deinraus.de under overskriften “Road to Outdoor Adventure”. Her diskuteres aktuelle markedsudviklinger på scenen “Green Chair”, hvor internationale eksperter og brancheprofiler deltager i paneldebatter om fremtidens outdoor-marked. 

Digitalisering bliver samtidig et endnu tydeligere fokusområde på messen. Med det nye område “Digital Garden” etablerer spoga+gafa for første gang et dedikeret udstillingsområde for digitale løsninger til både fysisk retail og eCommerce. Her sættes der blandt andet fokus på AI-applikationer, digitale salgskanaler, marketplaces, annoncering, konverteringsoptimering og konkrete best practice-cases fra branchen. 

Det nye sceneformat henvender sig især til virksomheder og brands, som arbejder med den digitale transformation af salgs- og kundeoplevelser. Dermed afspejler messen en udvikling, hvor outdoor- og garden living-segmentet i stigende grad integrerer teknologi, data og digitale salgsværktøjer i forretningsstrategien. 

BBQ-området får også en mere central rolle på messen. På “Pitmaster Stage” samles en række kendte grillprofiler og content creators til shows, talks og demonstrationer. Blandt navnene er Dirk Ludwig, Jannik Vinke “Der Grilltyp”, Marcel Felix “BBQlicate”, Christina Becher “Löffel & Licht” og Tom Heinzle. Programmet organiseres af Camillo “Don Caruso” Tomanek. 

Derudover etableres aktivitetsområdet “Pit & Pitch – Eat. Play. Stay.” mellem hallerne 7 og 8. Konceptet er inspireret af amerikansk tailgating-kultur og kombinerer fællesspisning, grill, sport og outdoor lifestyle med netværk og community-aktiviteter.

Messen suppleres af flere brancheevents og netværksarrangementer, herunder BIAG’s 40-års jubilæumsreception, Prime BBQ Night, VDG Happy Hour samt APAC/EU Outdoor Living Forum, hvor repræsentanter fra Kina og Europa mødes om udviklingen i outdoor living-segmentet. 

Ifølge Claudia Maurer, Director of spoga+gafa, er ambitionen at skabe endnu stærkere forbindelser mellem oplevelser, brands og branchens aktuelle udviklingstemaer.

spoga+gafa thrives on inspiration, personal exchange and new ideas for the garden industry. With our strategic further development, we are creating additional experience formats that bring the people, brands and themes even closer together.

Kilde: www.spogagafa.com