Når roen, relationerne og de nye stemmer får plads

Der er messer, der summer af tempo, store lanceringer og tætpakkede kalendere. Og så er der messer, der giver plads. Plads til samtalen, til nysgerrigheden og til at kigge sig omkring uden at skulle haste videre. Netop den forskel blev tydelig på Formland Spring 2026, der netop har lukket dørene efter tre inspirerende dage i MCH Messecenter Herning.

Med 5.233 besøgende fra 19 lande samlede januarudgaven igen interiør- og livsstilsbranchen til en messe, der er klart mindre end augustudgaven – men som til gengæld rummer en anden kvalitet. En roligere stemning, et mere fokuseret udstillingsfelt og ikke mindst et stærkt fokus på nye designvirksomheder og mindre leverandører, der her får den synlighed og opmærksomhed, som kan være svær at opnå i de større sammenhænge.

Tid til dialog – og til det uventede møde

Netop tiden og roen er noget af det, både indkøbere og udstillere fremhæver som en afgørende styrke ved Formland i januar. Her er der overskud til at gå på opdagelse, besøge trendzonen, deltage i talks og workshops – og til at tage de møder, der ikke nødvendigvis stod i kalenderen på forhånd.

Hos Salling Stormagasiner er Formland Spring et fast punkt i indkøbskalenderen. Senior Category Buyer Dorthe Langballe beskriver messen som et værdifuldt supplement til hverdagen:

”Formland er for os et ekstra krydderi. Her kan vi finde nye brands og samtidig få frisket op med eksisterende leverandører. Det er ikke altid, at vi i en travl hverdag når at ses med alle vores leverandører, så messen er en kærkommen og effektiv anledning til at få set på nyheder fra ikke mindst vores mindre leverandører – hvilket bestemt også er vigtigt,” siger Dorthe Langballe fra Salling Stormagasiner.

Netop de mindre leverandører og nye designstemmer fylder mere på januarudgaven, og det gør det lettere for indkøbere at spotte nye potentialer. For Salling Stormagasiner gav messen både konkrete spor og en mere overordnet fornemmelse af, hvor branchen bevæger sig hen.

”Vi fandt nogle spændende emner, som vi skal kigge nærmere på, og i det hele taget var det dejligt at blive inspireret og fornemme, at foråret er på vej, og at et nyt år er i gang. Derudover fik vi hilst på både tidligere og eksisterende samt nye leverandører, så det var rigtig godt, at vi var afsted,” siger Dorthe Langballe.

Udstillere med tid og kvalitet i møderne

Også blandt udstillerne er tilbagemeldingerne entydigt positive. Flere peger på, at selvom besøgstallet er lavere end i august, er kvaliteten i møderne høj – og dialogerne mere dybdegående.

Hos Nordal, der i år vendte tilbage til Formland, var oplevelsen klar: ”Vi har generelt haft virkelig travlt, og vi har haft en masse skønne møder med både nye og eksisterende kunder, så det er gået helt vildt godt, og vi er rigtig glade og tilfredse. Stemningen har været i top, vi har haft mange besøgende, og modtagelsen af vores medbragte varer har været rigtig god – så alting er bare gået supergodt, og det har i dén grad været indsatsen værd at deltage i messen,” fortæller Katrine Thygesen, Sales Responsible hos Nordal.

Hos HAY, der var repræsenteret med en stor og indbydende stand, blev messen kendetegnet af nysgerrighed, positivitet – og international interesse.

”Messen har været kendetegnet af både nysgerrighed og positivitet, så det har været nogle rigtig gode dage, hvor fremmødet hos os endda har været virkelig fint. Mange interesserede har besøgt vores stand, og jeg vil gerne fremhæve, at der heriblandt har været en hel del fra udlandet, hvilket er meget attraktivt for os,” siger Account Manager Rikke Buhl og understreger værdien af det personlige møde. ”Samlet set er vi meget tilfredse, og vi er glade for de mange dialoger, vi har haft – det er immervæk noget helt andet end email-korrespondancer.”

En messe med international appel

Formland Spring tiltrak ikke kun internationale indkøbere, men også udenlandske udstillere, der ser messen som en særlig indgang til det nordiske marked. Blandt dem var belgiske Fine Dining & Living, der netop valgte Formland for at teste interessen i Norden.

”Formland er i vores optik en meget interessant messe, fordi vi gerne vil udvide til de nordiske lande. Vi har fået mange nye kunder, og andre har udtrykt interesse i at etablere et samarbejde, og det var en stor del af målet med at deltage,” fortæller International Key Account & Product Manager Jeroen Van den Heuvel.

Han peger samtidig på, at messen adskiller sig fra andre europæiske messer. ”Formland er helt unik og anderledes end messer andre steder i Europa. Jeg vil klart anbefale andre udenlandske virksomheder at udstille her.”

Mødestedet for branchen

Administrerende direktør i MCH A/S, Georg Sørensen, glæder sig over tilbagemeldingerne og fremhæver netop møderne – både de planlagte og de uventede – som messens kerneværdi.

”Formland har igen været mødestedet for branchen. Det er glædeligt at konstatere, at mange udstillere oplever kvalitet i møderne og et konkret positivt udbytte af messen, der også har tiltrukket internationale indkøbere og udstillere,” siger han.

Også projektleder Flemming Andersen peger på, at januarudgaven spiller en særlig rolle i Formlands samlede årshjul. ”Formland Spring giver plads til fordybelse og relationer. Det er her, man kan tage temperaturen på branchen, få øje på nye designere og mærke, hvad der rører sig – både kommercielt og kreativt.”

From Bloom to Fade: Naturen som pejlemærke

Et naturligt samlingspunkt for fordybelsen var Trendzonen, hvor temaet From Bloom to Fade, udviklet af Studie FlyHelsted, satte scenen. Her blev besøgende inviteret til at reflektere over vores forhold til naturen – og over længslen efter det enkle, ægte og organiske i en tid præget af tempo og kompleksitet.

Trendens farvepalette bevægede sig fra lyse, florale nuancer til dybere, jordnære toner. Varme farver som terrakotta, okker, karamel, sand og mosgrøn dannede fundament, mens falmede rosa, bløde blush-toner og støvede blomsterfarver tilføjede poesi og lethed.

Materialerne understregede samme fortælling: ubehandlet træ, rå sten og naturlige tekstiler som hør, uld og bomuld – alle valgt for deres taktile kvaliteter og ærlige udtryk. Overfladerne var matte og porøse, med synlige samlinger og håndlavede spor, der hylder det uperfekte. Formsproget var blødt og organisk, inspireret af naturens egne rytmer.

Trendinstallationen fungerede ikke blot som visuel inspiration, men også som aktiv platform for workshops og trend-talks – endnu et eksempel på, hvordan Formland Spring inviterer til deltagelse frem for hast.

Noget andet – og noget, der kan noget

Formland i januar vil aldrig være augustmessen. Og det skal den heller ikke være. For netop i det mindre format, den roligere stemning og det tydelige fokus på nye og mindre aktører ligger dens styrke. Her er tid til at se, lytte og tale sammen. Tid til at netværke med kollegaer, møde nye potentielle kunder og tage pulsen på branchen – uden at blive revet med af tempoet.

Og det kan også noget.