Bad og wellness – en oase i hverdagen

I en hverdag præget af fart, forpligtelser og digitale impulser søger forbrugerne i stigende grad små pauser med nærvær og ro. Badeværelset er blevet mere end blot et funktionelt rum – det er blevet hjemmets personlige frirum, hvor selvomsorg og sanselighed får plads. Det stiller nye krav – og giver nye muligheder – for detailhandlen, producenter og interiørbrands.I takt med at wellness og mental sundhed er kommet højere op på dagsordenen, ser vi et skift i forbrugernes adfærd. De efterspørger ikke nødvendigvis luksus-spaophold, men snarere tilgængelige og æstetiske løsninger, der kan indgå i hverdagen. Det handler om de små detaljer: den lækre duft, det bløde håndklæde, den smukke sæbedispenser, belysningen der dæmpes om aftenen, og en plante, der bringer naturen ind.

I dag ønsker mange forbrugere produkter, der både er funktionelle og som forkæler sanserne. Et badeværelse er ikke længere kun til tandbørstning – det er blevet et helle.

Detailhandlens rolle: Skab oplevelser og mersalg

For butikker i design- og interiørbranchen åbner det nye wellness-fokus op for mersalg og kuraterede kundeoplevelser. Et nøgleord er inspiration: Når butikker iscenesætter små miljøer, der emmer af ro og harmoni, kan kunderne nemmere forestille sig, hvordan de selv kan bringe velvære ind i deres hjem.

“Det handler om at stimulere sanserne i butikken – lys, duft, teksturer – og vise, hvordan produkterne spiller sammen. I stedet for at sælge en enkelt håndsæbe, sælger vi følelsen af velvære,” lyder det fra en butiksejer i interiørbranchen.

Pakkeløsninger – fx "wellness-kit" med sæbe, lotion, duftlys og en lille plante – er også en oplagt måde at øge kurvstørrelsen på. Og ved at fortælle historier om produkternes oprindelse og anvendelse, skabes der emotionel værdi, som kan konverteres til køb.

Tendenser: Bæredygtighed og naturlighed i centrum

Wellness i 2025 handler ikke kun om sanselighed, men også om samvittighed. Forbrugerne stiller krav til, hvad de smører på huden, og hvordan det er produceret. Det mærkes tydeligt i udviklingen:

Naturlige ingredienser og økologiske formler er i høj kurs, og produkter med et lavt indhold af tilsætningsstoffer, og som er milde mod både krop og miljø foretrækkes.

Det samme gør bæredygtige materialer i interiøret – som FSC-certificeret træ, genbrugsglas og tekstiler i økologisk bomuld, der alt sammen understøtter det holistiske velværeunivers.

Genopfyldelige emballager og zero waste-principper er kommet for at blive og passer ind i et moderne bademiljø med ansvarlighed i fokus.

“Bæredygtighed er ikke længere et særskilt tema – det er integreret i hele wellness-begrebet. Forbrugerne søger ikke bare velvære, men ansvarlig velvære,” siger en trendanalytiker fra designbranchen.

Det moderne badeværelse – en scene for selvforkælelse

Tendensen peger på, at badeværelset i højere grad skal indrettes som et rum, man ikke bare er nødt til at opholde sig i, men som man ønsker at opholde sig. Det betyder, at designere og brands må tænke i helheder:

• Lydabsorberende elementer og naturlig belysning skaber ro.
• Farver som jord, sand og blide grønne nuancer dominerer.
• Produkter med multifunktionalitet – f.eks. opbevaringsløsninger, der også fungerer som dekoration – vinder frem.
• Det handler ikke om at ombygge hele badeværelset, men om at tilføre små, nøje udvalgte elementer, der tilsammen skaber følelsen af en oase.

Så når bad og wellness tænkes ind i detailhandlens sortiment og iscenesættes med omtanke, rykker vi et skridt tættere på det, forbrugerne længes efter: Et frirum, hvor kroppen kan slappe af, og tankerne kan falde til ro. I sidste ende er det netop dén følelse, de skal tage med sig hjem fra butikken og ind i hverdagen.