Frankfurt samler igen verden

Når Frankfurt til februar igen slår dørene op for verdens største messe for forbrugsvarer, er det ikke kun et spørgsmål om at se nye produkter. Det er en hel oplevelse, hvor tre messer – Ambiente, Christmasworld og Creativeworld – mødes under ét tag og giver både detailhandlere, indkøbere, designere og producenter et unikt udgangspunkt for forretning, inspiration og netværk.

I en tid præget af geopolitiske spændinger og usikkerhed er messen mere end en markedsplads. Den er et fast holdepunkt for brancher, der har brug for stabile platforme og personlige møder.

“Udfordringerne er store, og de geopolitiske omstændigheder er stigende. Men netop derfor har brancherne brug for stabile platforme og personlige møder, hvor der kan skabes bæredygtige forretningsforbindelser,” sagde Philipp Ferger, Vice President Consumer Goods Fairs hos Messe Frankfurt forleden på et pressemøde forud for den kommende messe.

Allerede nu er over 4.700 udstillere registreret, og messen forventes at blive en af de mest omfattende nogensinde.

Nye format: Creators World i Festhalle

Et af de helt store nye initiativer er Creators World i Festhalle, hvor Messe Frankfurt introducerer et eventkoncept, der bryder med den klassiske messestruktur.

“Vi planlægger et særligt eventformat for premium møbel- og interiørbrands. Her mødes nye kontakter med etablerede spillere, og vi arbejder på at skabe en oplevelse, der går ud over den traditionelle messeudstilling,” fortæller Philipp Ferger.

Festhalle bliver et rum for kuraterede præsentationer, performances og møder på tværs af brancher. Tanken er at give besøgende og udstillere en mere levende og interaktiv ramme, hvor netværk opstår naturligt.

Matchmaking og digitale muligheder

Et andet fokusområde er at understøtte både udstillere og besøgende med værktøjer, der gør messen mere effektiv. Blandt andet tilbydes guidede ture og “stand alone performances”, som skal give nye indgangsvinkler til produktnyheder.

Samtidig er det digitale lag blevet udbygget markant.

“Vi står for en extended tradefair experience 365 dage om året. Den digitale netværksplatform er allerede i drift, og fra 17. september udvider vi med online lectures,” fortæller Julia Uherek, Vice President Consumer Goods Fairs.

Platformen fungerer direkte via laptop eller mobil, og alle med billet får adgang. Her kan en tysk udstiller for eksempel invitere sin spanske agent eller forhandler ind i systemet og skabe kontakt med det samme.

“Vi har taget det til næste niveau. Man kan forberede sig inden messen, bruge matchmaking-algoritmen til at finde de rigtige kontakter på tværs af Ambiente, Christmasworld og Creativeworld – og følge op efterfølgende. På den måde bliver relationer skabt og udviklet hele året,” siger Julia Uherek.

For udstillerne er der desuden udviklet et lead management-system, hvor man via en app kan scanne besøgendes adgangskort, få overblik over leads og igangsætte målrettet markedsføring.

Fokus på HoReCa og hospitality

Ambiente har i flere år satset på HoReCa-segmentet (hoteller, restauranter, caféer), og 2026 bliver ingen undtagelse.

“Vi fortsætter med at udvide vækstområdet for HoReCa. Vi differentierer mellem klassisk horeca, hospitality interiors og kontraktmarkedet, så vi kan tilbyde relevante løsninger til hele spektret,” siger Philipp Ferger.

Som et ekstra trækplaster har Ambiente udpeget Katty Schiebeck, designer fra Barcelona, som Ambiente Designer 2026. Hun er kendt for at kombinere skandinavisk enkelhed med middelhavets varme og en tydelig sans for rumlig atmosfære.

På pressekonferencen understregede hun sin tilgang:

“Hospitality handler for mig ikke kun om at få nogen til at føle sig velkomne. Det handler om at skabe en atmosfære, der får folk til at blive – at give dem en oplevelse og skabe lasting memories.”

Christmasworld: Lys, stemning og Tropical Bounty

På Christmasworld er der især fokus på lys.

“I vores seneste udgave udvidede vi lysområdet, og det vil igen skinne i 2026. Vi præsenterer en unik samling af belysning og juledekorationer – fra visual merchandising-løsninger til shoppingcentre, hoteller og restauranter, men også til private hjem,” fortæller Julia Uherek.

En af nyhederne er “Coffee and Connect”, et format, der gør det mere afslappet og tilgængeligt at møde forretningspartnere under messen.

Årets store trendtema på Christmasworld bliver Tropical Bounty, som kombinerer eksotiske farver og frodige udtryk med klassiske juleelementer.

Creativeworld: Skaberglæde og nye impulser

På Creativeworld finder man alt fra kunstnerartikler og hobbyprodukter til skolemateriel og papirvarer. Her er der tradition for at vise de nyeste idéer inden for DIY, kunsthåndværk og kreativ udfoldelse.

“Creativeworld er stedet, hvor skaberglæden møder markedet. Det er her, trends i kreative materialer bliver født og sat i spil,” siger Philipp Ferger.

Trends: Brave, Light og Solid

En fast del af messerne er trendområderne, udviklet af trendbureauet bora.herke.palmisano. Her viser eksperterne Annetta Palmisano og Claudia Herke de vigtigste strømninger, som vil præge 2026 og frem.

“Vi rejser verden rundt – fra Milano til Japan – for at spotte designinnovationer og kunsthåndværk, der kan pege på nye retninger. Vores research er bred, og vi sammenligner altid med relevante farvesystemer for at finde indikationerne på det næste store,” forklarer Annetta Palmisano.

For 2026 har de identificeret tre gennemgående temaer: Dreams, Facts og Stories – og tre stilmæssige udtryk: Brave, Light og Solid.

Brave handler om modige materialemikser, kunstnerisk kreativitet og et strejf af retro. Traditionelt kunsthåndværk møder teknologi.

Light er præget af lethed, transparens og en ny, subtil sanselighed. Pasteller, sølvtoner og skinnende effekter skaber visionære rum.

Solid fokuserer på klare former, modulære løsninger og materialer med lang levetid. Det handler om funktionalitet, holdbarhed og bæredygtighed.

“De nye trends forener optimisme og kreativ begejstring. De viser, hvordan design kan være et redskab til positiv forandring,” siger Annetta Palmisano.

Etiske valg i fokus

Et andet strategisk fokusområde er Ethical Style-programmet, som er blevet udvidet til alle tre messer. Her samles udstillere, der arbejder med bæredygtige materialer, fair produktion eller cirkulære forretningsmodeller. I 2026 bliver der to hotspots, hvor 

besøgende kan orientere sig direkte mod de mest ansvarlige løsninger.

En messe med global rækkevidde

Med mere end 42 kilometer messegange bliver der rigeligt at udforske. Men Messe Frankfurt arbejder bevidst på at gøre oplevelsen overskuelig og værdifuld for alle.

“Vi ønsker at forblive stedet, hvor man kan opbygge pålidelige netværk. Vores messer skal tilbyde skræddersyede kontakter, professionel matchmaking og uddannelsesformater med et klart mål for øje,” siger Philipp Ferger.

Messen er samtidig blevet til en hybrid platform, hvor det fysiske møde i Frankfurt forenes med digitale redskaber og en global rækkevidde.

“For os handler det om at fastholde eksisterende kunder og samtidig tiltrække nye. Med vores digitale værktøjer gør vi det muligt at arbejde med messen hele året – langt ud over dagene i februar,” siger Julia Uherek.

Og som Annetta Palmisano slutter af med at sige: “Vi lever i usikre tider, men behovet for store følelser og bæredygtige løsninger er tydeligt. Vores messer giver rum for begge dele – og det er det, der gør Frankfurt unik.”