Sådan ser farverne ud til AW 2024/25

WGSN, det globale trendbureau inden for forbruger- og designtendenser, og Coloro, der arbejder med farvernes fremtid, har sammen skabt en palet for AW 2024/2025. 

Forbrugerne kæmper stadig med igangværende økonomiske, politiske og miljømæssige kriser, og derfor vil følelsen af usikkerhed omkring fremtiden fortsat være en dominerende kraft. Det betyder, at den globale farveprognose er tilpasset de påvirkninger, der vil drive forbrugerne ind i 2025, herunder velvære, kreativitet, miljø og teknologi.

Nøglefarverne for AW 2024/25 er Intense Rust, Midnight Plum, Sustained Grey, Cool Matcha og Apricot Crush.

Clare Smith, der er farvestrateg for WGSN, sagde: "Vores nøglefarver til AW 24/25 afspejler behovet for stabilitet, eskapisme og restaurering. Forbrugerne er følsomme og forsigtige i forhold til fremtiden, og der er behov for farver, der understøtter det. Derfor ser vi nuancer, der signalerer stabilitet og tryghed, komme i forgrunden. I kontrast til de tidløse og jordnære nuancer, ses dog også farver, der forbindes med natur og velvære, og sammen bringer farvepaletten en fornemmelse af ro og afslappethed til sæsonen. Endelig ses også en tilbagevenden af farver, der ubesværet kan bevæge sig mellem fysiske og digitale verdener". 

Smith tilføjer: "Disse alsidige nuancer har transpersonlig appel, hvilket afspejler vigtigheden af at vælge farveansvarligt, og vi forventer, at de transcenderer ind i 2024/25. Nuancerne kan også fungere i perfekt harmoni med hinanden og kan skabe en komplementær palet, når de bruges sammen".

Sansan Chen, der er administrerende direktør for Coloro, det innovative farvesystem, der anvendes i prognosen, tilføjer: "Vores mission om at opnå ”ansvarlige” farver er tydelig på tre måder. For det første forventer vi, at nuancerne vil have langvarig appel og spænde over flere sæsoner i 2024-25. For det andet sikrer Coloros system, at man kan organisere farver efter nuance, lethed og kroma, og at disse nuancer kan fungere i perfekt harmoni og er komplementære. For det tredje har nøglefarverne gennemgået Coloros sundhedstjek i forhold til at bekræfte, at hver enkelt farve er opnåelig med gode testresultater på flere underlag, herunder polyester, bomuld og nylon. Det sikrer, at virksomheder ikke spilder tid eller ressourcer på farver, der ikke er gennemførlige." 

Årets farve 2024: Apricot Crush - 02465-27

WGSN forudsagde først abrikos Crush som en nøglefarve til AW 23/24, hvilket stemmer overens med fokus på en afbalanceret livsstil, der nærer krop og sind. At opprioritere og videreføre den til Årets farve 2024 betyder, at vigtigheden af orange som en alsidig, transsæsonbestemt nuance er stor. Som en afspejling af WGSN's engagement i målene for lang levetid og bæredygtighed vil Apricot Crushs egenskaber appellere på tværs af mode, skønhed, interiør og forbrugerteknologi.

Den afbalancerende lyse nuance er en aktiverende vitamintone, der giver en fuldspektret tilgang til sundhed og velvære. Farven spiller på de naturlige vitamin- og antioxidantrige fordele ved abrikoser og appelsiner og leger med den skønhed, der findes i naturen. I tider med så meget usikkerhed fortsætter Apricot Crush med at have betydning og fungerer som en farve fuld af håb og positivitet.

Intense rust - 015-33-25

Intense Rust var med i paletten for AW 23/24, og vender tilbage som nøglefarve i paletten for AW 24/25. Den varme og rige nuance af Intense Rust er en brun, der ses på tværs af sæsonerne, og som fremkalder følelser af stabilitet. Denne farve balancerer luksus med en rå, jordagtig kant og bringer minder om jord, fuld af varme og rolige teksturer. Den er inspireret af, at forbrugerne i stigende grad værdsætter bæredygtighed frem for nyhed, videresalgskultur og produkter med langsigtet appel. Farven kommunikerer autenticitet, stille luksus og fremmer en tilbagevenden til klassisk design.

Midnight Plum - 151-22-09

Midnight Plum er en kraftfuld mørk lilla, der forbinder temaer om rumforskning og metaverset. NASAs James Webb Telescope-billeder åbnede muligheden for at opklare mysterier om universets oprindelse, så farver i rummet kunne fanges i vores fantasi. Denne farve er tonet mørk tæt på sort, den hylder mørket og skaber en følelse af mystik samt gotiske og underjordiske følelser. Det stemmer overens med forbrugernes stigende ønske om eskapisme.

Sustained grå - 035-73-04

Sustained Grey bekræfter den fortsatte betydning af neutrale farver og mere bæredygtige farvevalg, som hylder genanvendelighed og en stræben efter "lige præcis nok". Denne farve repræsenterer det praktisk og pålideligheden og er grundlæggende og ”grounded” med en utilitaristisk kant. Det handler om balance og om at bremse ned med denne tidløse nuance, der kan bruges på tværs af sæsoner, og som har langsigtet appel.

Cool Matcha - 055-85-20

Cool Matcha er en tonet pastel med en beroligende og rolig kvalitet. Ved at forbinde natur og teknologi fremhæves vigtigheden af udviklingen inden for naturdrevne bio- og plantebaserede materialer, farvestoffer, pigmenter og energikilder. Da forbrugerne fortsætter med at håndtere følelser af angst og stress, ser man på farver, der kan hjælpe med at berolige sindet og bibringe en følelse af hvile og refleksion. Cool Matcha er en stille, pacificerende bleg nuance med en terapeutisk kvalitet, og er den perfekte kombination af en vegetabilsk grøn og opmærksom pastel.