Når udeliv og indeliv smelter sammen

Grænserne mellem det udendørs og det indendørs flyder ud. Terrassen bliver en ekstra stue, altanen en lille oase, og selv den mindste byhave får karakter af et frirum, hvor hverdagen leves. Ifølge Michael Bruun, hos Zone Denmark, er det ikke bare en sæsonbetonet tendens, men et grundlæggende skifte i måden, vi forbruger og indretter os på.

”Vi ser meget tydeligt, at udeliv og indeliv smelter mere og mere sammen. Forbrugerne er blevet mere bevidste om at vælge produkter, der kan bruges flere steder; i flere rum og både inde og ude. Man er ikke så meget samler længere, men tænker i stedet mere over, hvordan man bruger sine penge, og om tingene kan opfylde flere behov, siger han.

Uderummet som helle

Udviklingen hænger tæt sammen med ændrede livsstile. Natklubber lukker, og i stedet mødes især yngre generationer i fitnesscentre og i det fri. Det gør uderummet til noget mere end bare et sted, man opholder sig, når solen skinne

”Uderummene bliver små heller og små oaser. Det kan være at sætte sig ud i vinden, mærke blæsten i håret og solens varme. Det giver noget. Vi er mere bevidste om, hvordan vi bruger naturen i dag, og hvad den gør ved os,” forklarer Michael Bruun.

Netop derfor arbejder Zone målrettet med produkter, der kan bevæge sig frit mellem rummene. Et serveringsfad, et håndklæde eller en kop skal ikke være låst til én kontekst, men kunne indgå naturligt i flere.

Følelser i designet

Ifølge Michael Bruun er funktion ikke længere nok i sig selv. Produkterne skal også vække følelser.

”Brands, der blander følelser ind i designet, tiltrækker forbrugere. De vil gerne have en mere nær relation til produkterne – ting, der giver noget, gør noget godt og giver en god følelse, når man rører ved dem.”

Det er en tilgang, der går igen i Zones nyheder. Et godt eksempel er brandets nye to-go kop, som i udgangspunktet er en klassisk to-go-kop – men som Zone bevidst har valgt ikke at markedsføre som sådan.

”Vi er faktisk gået lidt kontra på idéen om to-go. I stedet har vi kigget på moden og tænkt koppen som et statement, og multifunktions-ideen har vi også arbejdet med. Men det begynder med udtrykket.

Koppen lanceres i modefarver, som Zone normalt ikke er kendt for, inspireret af accessories og tasker, så den kan matche en personlig stil. Sort og Camel, Mulberry er sikre favoritter, men kollektionen rummer også mere modige farver. Men er ikke kun farverne, der adskiller koppen fra mængden. Også den tekniske løsning er gentænkt.

”De fleste termokopper laver en ret skarp lyd, når man trykker låget ned. Her har vi vendt teknikken på hovedet, så lyden er minimal, og følelsen mere behagelig. Man mærker virkelig, der er tænkt over detaljerne.

Koppen leveres med to låg: ét med klikfunktion og 360 graders drikkefunktion – og et ekstra skruelåg, så den kan komme med i træningstasken eller skoletasken uden at lække. Igen handler det om, at tingene flyder sammen, og at ét produkt skal kunne følge brugeren gennem dagen.

Fra vinterbadning til saunagus

I takt med at helårs-udelivet vinder frem, er vinterbadning heller er ikke længere for de få, men for mange en fast del af hverdagen, som et ritual. Det har også inspireret.

”Hos Södahl har de bud på beklædning til vinterbadning i nye farver, og hos Zone har vi taget saunagus til os. Vi har simpelthen sat os ind i saunaen, sammen med vores designer Tilde fra NEU Studio og fået inspiration til en ny håndklædeserie i striber,”, siger Michael med et smil, og igen; Køber du nye håndklæder, har du pludselig også en ny indretning af badeværelset, og håndklæderne fungerer lige så godt efter et havdyp som i hjemmets bad og understreger idéen om, at produkter ikke behøver være enten-eller.

Prisvindende service – inde og ude

Zones filosofi afspejler sig også i brandets EAU service, som i 2025 vandt Best of the Best ved Red Dot Awards. Det minimalistiske, stramme udtryk kombineret med gennemtænkte farver gør stellet velegnet til både hverdagsbrug og udendørs frokoster og middage.

”Tallerkenerne kan bruges som låg, så man kan lægge lidt låg på maden, når man spiser ude. Samtidig fungerer stellet perfekt som hverdagsservice indenfor. Det er et konkret bud på, hvordan rummene flyder sammen, siger Michael Bruun.

Inspirationen kommer blandt andet fra Sydeuropa, hvor det sociale udeliv er en naturlig del af kulturen.

”Jeg elsker måden, familier mødes på i to-tre timer, taler sammen og er til stede i virkeligheden. Spørgsmålet er, om vi kan trække lidt af den stemning op til vores breddegrader.

Her spiller lanterner og udendørs belysning en central rolle. Med LED-løsninger, der kan bruges både ude og inde, kan hyggen forlænges, selv når duggen falder. Lyset kan fungere som i en traditionel lanterne, men det kan også vendes mod planter, væggen eller blomster og skabe oplevelser – også i små byrum, hvor haven måske består af krukker og en enkelt tomatplante.

”Det handler om at bruge den plads, man har, og det passer også godt til vores globale kunder,” afslutter Michael Bruun, og slår fast, at for Zone er sommerlivet ikke begrænset af fire vægge – men en måde at tænke design, funktion og følelse i en sammenhængende rytme.