Europæisk e-handel vokser – men markederne er forskellige

Den europæiske B2C-e-handel nåede i 2025 en omsætning på 911 mia. euro, en nominiel vækst på 7 pct. sammenlignet med året før. Korrigeret for inflation var væksten 4 pct. Samtidig steg andelen af europæere mellem 16 og 74 år, der handler online, fra 73 til 75 pct. Det viser European E-commerce Report 2026.

For danske design- og interiørvirksomheder med internationale ambitioner er det især forskellene mellem de europæiske markeder, der er værd at bemærke. Vesteuropa står fortsat for størstedelen af omsætningen, mens Nordeuropa har den højeste andel af onlinekøbere. Til gengæld vokser e-handlen hurtigere i Syd- og Østeuropa. Sydeuropa voksede nominelt 11 pct. i 2025, mens Østeuropa voksede 14 pct.

Danmark hører til de mest modne markeder. 91 pct. af danskerne mellem 16 og 74 år handlede online i 2025, og Danmark havde Europas højeste B2C-e-handelsomsætning pr. indbygger på 4.456 euro, svarende til cirka 33.300 kr. Den danske e-handelsomsætning voksede samtidig 4 pct.

Forskellene handler imidlertid ikke alene om vækst. Salgskanalerne varierer også markant. Blandt EU-virksomheder med mindst ti ansatte og websalg benytter 28 pct. af de danske virksomheder marketplaces. I Polen er andelen 64 pct. og i Italien 65 pct.

Det betyder, at eksport ikke blot handler om at oversætte en webshop. Lokale salgskanaler, betalings- og leveringsløsninger samt kundernes digitale adfærd bør indgå i markedsvalget. Dansk Erhverv samler yderligere viden om internationalisering og om e-handel i EU.

Rapporten peger samtidig på mere prisbevidste forbrugere og stigende brug af AI til at finde, sammenligne og vurdere produkter. Det øger betydningen af strukturerede produktdata og digital synlighed for webshops og brands.

Kilde: Dansk Erhverv